رابطه ارزش ويژه برند مبتني بر ديدگاه مالي، مسئوليت پذيري اجتماعي و عملكرد در شركت هاي صنايع غذايي ايران

امروزه نام تجاري يا برند به عنوان يك ارزش يا دارايي براي شركت‌ها محسوب مي‌شود. در خصوص ارزش ويژه برند دو ديدگاه مبتني بر مشتري و مبتني بر شاخص هاي مالي وجود دارد و از طرف ديگر مسوليت پذيري اجتماعي مي تواند با تاثير گذاري بر ديدگاه مشتريان ارزش ويژه برند را ارتقاء دهد. هدف از انجام اين تحقيق بررسي رابطه ارزش ويژه برند مبتني بر ديدگاه مالي و همچنين مسوليت پذيري اجتماعي بر عملكرد شركت ها در صنعت مواد غذايي مي باشد. در اين راستا نمونه اي 20 تايي از بين شركت هاي صنايع غذايي فعال در بورس اوراق بهادار تهران بين سال هاي 1396-1385 انتخاب شد و ابتدا ارزش ويژه برند با استفاده از روش داده هاي تركيبي تخمين زده شد و سپس فرضيه هاي تحقيق با استفاده از روش معادلات همزمان مورد آزمون قرار گرفتند. كه يافته هاي تحقيق نشان داد كه بين ارزش ويژه برند و عملكرد شركت رابطه مستقيم وجود دارد و همچنين بين مسوليت پذيري اجتماعي و ارزش ويژه برند نيز رابطه مستقيم و معني داري وجود دارد. نتايج حاكي از آن است كه نام تجاري قوي باعث درك بهتر مشتري از تصوير برند و ارتقاي وجه تمايز برند، و در نتيجه فروش بيشتر و عملكرد بهتر شركت را به دنبال خواهد داشت و از طرف ديگر مسوليت پذيري اجتماعي مي توانداز طريق بهبود ديدگاه مشتريان تاثير مثبتي بر ارزش ويژه برند داشته باشد و منجر به عملكرد با ثبات شركت شود.