تأثير مادي‌گرايي مصرف‌كننده بر خريد وسواسي، خريد ناگهاني و استفاده نادرست از كارت اعتباري

Influence of Consumer’s materialism on Scrupulous Purchase, Sudden Purchase, and Incorrect Use of Credit Card

امروزه مصرف­ كنندگان به دليل راحتي و امنيت به استفاده از كارت­هاي اعتباري براي انجام فرايند خريدشان تمايل پيدا كرده اند. در يك محيط رقابتي دستيابي به موقعيت اجتماعي از طريق اموال مادي باعث استفاده نادرست از كارت اعتباري و ولخرجي مي­شود.استفاده از كارت­هاي اعتباري مستلزم كنترل بر محدوديت­هاي مادي و برنامه­ريزي مالي به طور محتاطانه است. در اين تحقيق پس از بررسي پژوهش­هاي انجام شده داخل و خارج از كشور، در زمينه معيارهاي تأثير­گذار بر رفتار خريد و استفاده از كارت­هاي اعتباري، يك مدل مفهومي ارائه شد. روش تحقيق توصيفي پيمايشي و از نظر هدف كاربردي مي­باشد. داده ­هاي پژوهش از طريق مشتريان فروشگاه­هاي زنجيره­اي شهر شيراز گردآوري شد. براي تعيين حجم نمونه از فرمول جامعه نامحدود كوكران استفاده شد و در سطح اطمينان 95 درصد و سطح خطاي 5 درصد حجم تقريبي 384 نفر تخمين زده شد. در اين تحقيق جهت جمع ­آوري داده­ ها از روش ميداني استفاده شد و اطلاعات مورد نياز بوسيله پرسشنامه جمع آوري گرديد. در نهايت يافته­ ها نشان داد كه مادي­گرايي بر رفتار خريد ناگهاني ، خريد وسواسي و استفاده نادرست از كارت اعتباري تأثيرگذار است.

Today, the consumers have tendency for using credit cards for their purchase process due to comfort and security of such cards. In a competitive environment, achieving to social position via material assets leads to incorrect use of credit cards and prodigality. Using credit cards requires cautious control on material restrictions and fiscal planning.In this paper, we provided a conceptual model on indexes influencing purchase behavior and credit card use. This is descriptive applied survey. Research data were gathered by customers of chain store in Shiraz. Cochran sample size was used. Approximate size was 384 people at 95% confidence level and 5% error level. Field study was used for data gathering and neede data was collected by questionnaire. Ultimately it was shown that materialism influences scrupulous purchase, sudden purchase, and incorrect use of credit Card.