محرك‌هاي موثر بر خريد با انگيزه خودنمايي با تعديل‌ گري پايبندي به آموزه‌هاي مذهبي

Surveying the Drivers Influencing Shopping Aimed to Show off with Commitment to Religious Guides

يكي از پديده‌هاي چالش برانگيز بازاريابي كه جامعه و افراد آن را تحت تاثير خود قرار داده خريدهاي خود نمايان گر مي‌باشد، جايي كه پايبندي به آموزه‌هاي مذهبي مي‌تواند نقش موثري در جهت كاهش اين معضل ايفا كند. هدف پژوهش حاضر بررسي تاثير محرك‌هاي موثر بر خريد با انگيزه خودنمايي با اثر تعديل‌گري پايبندي به آموزه‌هاي مذهبي است. اين پژوهش كاربردي بوده و از حيث هدف توصيفي است. اعضاي نمونه‌ي آماري اين پژوهش، 388 نفر از دانشجويان دانشگاه سمنان بودند كه از طريق پرسشنامه‌اي كه بدين منظور طراحي شده بود مورد سوال واقع شدند. پايايي ابزار تحقيق به‌ وسيله بررسي سازگاري دروني و روايي آن از طريق روايي‌هاي همگرا و روايي واگرا مورد سنجش و تاييد قرار گرفت. جهت بررسي فرضيات تحقيق از مدل معادلات ساختاري استفاده شد. در سطح اطمينان 05/0 نتايج نشان داد محرك‌هاي محيطي، خودنظارتي و مادي‌گرايي تاثير مثبت و معني‌داري بر خريد خود نمايان گر دارند. همچنين متغير پايبندي به آموزه‌هاي مذهبي تاثير محركهاي محيطي بر خريد خود نمايان گر و مادي‌گرايي بر خريد خودنمايانگر را به صورت كاهنده تعديل مي‌كند.

One of the challenging events in marketing influencing the society is show off shopping while commitment to religious guides can reduce this subject. This paper surveys the influence of drivers for show off shopping with commitment to religious guides. This is functional descriptive survey. The statistical Population is 388 students of Semnan University who are asked by questionnaire. The validity and reliability is relatively surveyed through convergent and divergent validity survey and internal compatibility survey. Structure equation model is used for surveying hypotheses. Findings show that in confidence level of 0.05 environmentaldrivers, self-supervision, and materialism have positive significant effect on show off shopping. Also, commitment to religious guides reduces influence of environmental drivers and materialism on show off shopping.