ارتباط شخصيت برند با ارزش ويژه برند مبتني بر مصرف‌كننده در تيم‌هاي پرطرفدار منتخب ليگ برتر فوتبال كشور

هدف پژوهش حاضر، تعيين ارتباط بين شخصيت برند و ارزش ويژۀ برند مبتني بر مصرف‌كننده در تيم‌هاي پرطرفدار منتخب ليگ برتر فوتبال كشور بود. بدين منظور 405 نفر از تماشاگران تيم‌هاي پرطرفدار منتخب ليگ برتر فوتبال به‌صورت نمونه‌گيري تصادفي انتخاب شدند )مصرف‌كننده مستقيم: 190 نفر، غيرمستقيم: 215 نفر). به‌منظور جمع‌آوري داده‌ها از پرسش نامه شخصيت برند شفايي و همكاران (1392) و نيز پرسش نامه ارزش ويژه برند مبتني بر مدل آكر استفاده شد كه پس از تأييد روايي و پايايي، مورد استفاده قرار گرفت. به‌منظور تحليل داده هاي پژوهش، علاوه بر آمار توصيفي، از ضريب همبستگي كندال، آزمون‌ فريدمن و رگرسيون چندگانه استفاده شد. يافته‌هاي پژوهش نشان داد كه بين تمام ابعاد شخصيت برند و ارزش ويژه برند، رابطه مثبت و معناداري وجود دارد (P 0/05) همچنين، ابعاد مهيج،متمايز و كمال به ترتيب با ضريب تعيين0/335،0/269،0/179 به عنوان عوامل پيش بين ارزش ويژه برند شناسايي شدند.