طراحي مدل رفتار خريد مصرف‌كننده تماشاگران ليگ فوتبال (مطالعه موردي: تماشاگران باشگاه فرهنگي ورزشي تراكتورسازي تبريز)

هدف از تحقيق حاضر طراحي مدل رفتار خريد مصرف كننده تماشاگران ليگ فوتبال، مطالعه موردي تماشاگران باشگاه فرهنگي ورزشي تراكتور سازي بود. اين تحقيق از نظر هدف، از نوع تحقيقات كاربردي است به لحاظ گردآوري داده ها، توصيفي همبستگي مي باشد و جامعه مورد مطالعه در اين پژوهش كليۀ هواداران تيم تراكتورسازي تبريز در سال 1396  بودند. در اين راستا محقق 450 پرسش نامه را در بين جامعۀ آماري توزيع نمود و پس از جمع‌آوري، 416 پرسش نامه مورد بررسي قرار گرفت. به منظور جمع آوري داده‌ها و اندازه‌گيري متغيرهاي مدل از پرسش نامه چن و همكاران (2014) و بومي سازي آن استفاده شده است. پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ (0.79) و پايايي تركيبي و روايي آن نيز با استفاده از روايي همگرا (تأييد بارهاي عاملي و مقدار AVE) و روايي تشخيصي مورد تأييد قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و تحليل عاملي تأييدي و براي ارائه مدل، تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري از نرم افزار  SPSSنسخه 24 و AMOS استفاده شد. در نهايت نتايج يافته‌هاي تحقيق نشان داد تأثير دلبستگي تيمي بر قصد خريد تماشاگران باشگاه تراكتورسازي تبريز مثبت و معنادار بود همچنين دلبستگي منجر به تبليغات دهان به دهان و ارتقاي تصوير حامي شده است و تبليغات دهان به دهان و ارتقاي تصوير حامي به نوبۀ خود بر قصد خريد تأثير گذاشته‌اند. به علاوه نقش ميانجي تصوير حامي و تبليغات دهان به دهان در رابطۀ بين دلبستگي تيمي و قصد خريد تأييد گرديد.