بررسي اثر قوانين محيط زيستي و فشار مشتريان بر عملكرد نوآورانه سبز بنگاه هاي كوچك و متوسط (مطالعه موردي: شهرك صنعتي ماهدشت)

وضع قوانين محيط زيستي، افزايش آگاهي هاي مشتريان و حساسيت آنها نسبت به عملكرد زيست‌محيطي، سازمان‌ها را بر آن داشته است كه با وارد كردن نوآوري‌هاي سبز در محصولات، فرآيندها و سيستم مديريتي، عملكرد خود را بهبود بخشند و گامي در جهت صيانت از محيط زيست بردارند. تحقيق حاضر در تلاش است تا تاثير قوانين زيست‌محيطي و فشار مشتريان بر عملكرد نوآورانه سبز بنگاه هاي كوچك و متوسط، را بررسي و راهكارهاي لازم را ارائه نمايد. بدين منظور ابتدا به بررسي مباني نظري و پيشينه تحقيق پرداخته شده است، سپس مدل مفهومي و فرضيه هاي تحقيق با استفاده از نرم افزار PLS و مدل سازي معادلات ساختاري بر پايۀ روش كم ترين مربعات جزئي، آزمون شده است. مدل مفهومي حاكي از آن است كه فشار مشتريان و قوانين محيط زيستي، به واسطه ميانجي هاي حمايت مدير عالي، تحقيق و توسعه و سيستم محيط زيستي مديريت، بر عملكرد نوآورانه سبز تأثيرگذار هستند. نتايج نشان مي‌دهد قوانين زيست محيطي (0.196) از طريق ميانجي سيستم مديريت محيط‌زيستي (0.377) بر عملكرد نوآورانه سبز و فشار مشتريان (0.259-0.407) از طريق حمايت مدير عالي (0.562) و سيستم مديريت محيط‌زيستي (0.377) بر عملكرد نوآورانه سبز موثر هستند.