بررسي تأثير تصوير كشور مبدأ بر تمايل خريد مصرف‌كنندگان (مورد مطالعه: مصر فكنندگان محصولات ايراني در عراق)

در دهه‌هاي اخير، شركت‌ها در جستجوي فرصت‌هاي بيشتري در بازار جهاني هستند. بنابراين، شركت‌ها نياز به درك ارزيابي مصرف‌كنندگان از محصولات خارجي دارند. تصوير كشور مبدأ عامل مهمي است كه بر ادراك مصرف‌كنندگان از محصولات خارجي و گرايش آن‌ها به خريد اين محصولات تأثير مي‌گذارد. بنابراين، اين پژوهش با هدف بررسي تأثير تصوير كشور مبدأ بر تمايل مصرف‌كنندگان به خريد محصولات غذايي انجام گرفته است. مدل مفهومي پژوهش تأثير تصوير كشور مبدأ را بر تمايل خريد با واسطۀ دو متغير كيفيت ادراك‌شده و نگرش بررسي مي‌كند. تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي همبستگي است. جامعۀ آماري تحقيق حاضر كليۀ مردم عراق هستند كه حداقل يكبار از محصولات غذايي كشور ايران استفاده كرده باشند. براساس جدول مورگان و به روش تصادفي ساده 386 نفر به عنوان نمونه انتخاب گرديدند. ابزار تحقيق پرسشنامه است كه روايي سازه و محتوا و پايايي تركيبي آن تأييد شد. همچنين، با استفاده از تحليل مسير، فرضيه‌هاي تحقيق آزمون شد. نتايج اين تحقيق نشان مي‌دهند تصوير كشور مبدأ، نگرش به محصولات و كيفيت‌ ادراك‌شده از محصولات بر تمايل مصرف‌كنندگان به خريد محصولات مؤثرند. از ميان اين سه متغير، اثر كيفيت ادراك‌‌شده از ساير متغيرها بر تمايل مصرف‌كنندگان عراقي به خريد محصولات ايراني بيشتر است. همچنين، نتايج نشان داد تصوير كشور مبدأ به‌طور مستقيم و غيرمستقيم از طريق دو متغير نگرش به محصول ايراني و كيفيت‌ ادراك‌شده از محصولات بر تمايل مصرف‌كنندگان عراقي به خريد محصولات ايراني تأثير دارد كه تأثير غيرمستقيم آن با ضريب 0.345 از تأثير مستقيم آن قوي‌تر است.