تأثير بازاريابي بين‌الملل بر عملكرد صادرات فرش ايران (مطالعه موردي: صادرات فرش در ايران)

يكي از پديده‌هاي قابل‌توجه در سال‌هاي اخير روند رو به رشد جهاني‌شدن است. صنعت فرش، يكي از صادرات غيرنفتي است كه ايران به وسيله آن مي‌تواند حضور بهتري در بازارهاي جهاني داشته باشد؛ چرا كه در توليد آن از مزيت نسبتي برخوردار است. هدف اصلي اين پژوهش بررسي تأثير بازاريابي بر عملكرد صادراتي است. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل كليه مديران شركت‌هاي صادركننده فرش در سطح كشور است كه تعداد آن‌ها در سال ۱۳۹۴ بر طبق استعلامي كه از بخش آماري اتحاديه فرش انجام شد برابر با ۳۶۳ نفر و حجم نمونه ۱۹۰ نفر است. پژوهش به لحاظ هدف، از نوع تحقيقات كاربردي است و از لحاظ نحوه گردآوري داده‌ها، از نوع تحقيقات توصيفي پيمايشي است و ابزار تحقيق پرسشنامه است كه ميان اعضاي نمونه توزيع گشته است. ارتباط بين متغيرهاي پژوهش از طريق تحليل مسير در نرم‌افزار ليزرل مورد بررسي قرار گرفته است و نتيجه تحليل حاكي از آن است كه درمجموع سه فرضيه اصلي پژوهش مورد تائيد قرار گرفته است. استراتژي بين‌المللي، سازگاري بازاريابي و جهت‌گيري صادراتي بر عملكرد صادرات فرش در ايران داراي تأثير معنادار هستند.