مدل مفهومي پياده‌سازي و اجراي استراتژي بازاريابي پنهان

از آنجاكه بازاريابي پنهان در سال‌هاي اخير توجه بسياري از علاقمندان حوزه كسب‌وكار و بازاريابي را به خود جلب نموده است؛ لذا، اين مقاله با هدف معرفي و بررسي ريشه‌هاي تاريخي و نيز چگونگي و نحوه استفاده، اجرا و پياده‌سازي استراتژي بازاريابي پنهان انجام گرفته است. براي اين منظور از روش فراتركيب و مرور نقلي يعني جستجو و انتخاب متون مناسب، استخراج اطلاعات متون مرتبط، تحليل، تركيب و يكپارچه‌سازي يافته‌هاي مطالعات قبلي و نمونه‌هاي واقعي از دنياي كسب‌وكار در جهت گزاره‌هاي پژوهش استفاده شد. در راستاي هدف اصلي مطالعه، چگونگي استفاده و اجراي استراتژي بازاريابي پنهان، تكنيك‌هايي بر‌ اساس عناصر چهارگانه آميخته بازاريابي بيان شده است. همچنين، چارچوب مفهومي پيشنهادي بر مبناي مفهوم بازاريابي پنهان و نيز اصول اساسي بازارگرايي يعني تمركز بر مشتريان و رقبا ارائه گرديد. اينكه فعاليت‌ها و اقدامات بازاريابي براي مشتريان هدف قابل مشاهده و مورد رويت باشد و نيز آگاهي رقبا و ساير شركت‌ها نسبت به اين اقدامات و تركيب اين متغيرها، استراتژي‌هاي فرعي و ساير تكنيك‌ها ارائه گرديد. بر خلاف تصور عمومي، شواهد متعددي در خصوص استفاده صحيح از اين استراتژي‌ها براي انجام كارهاي مفيد در جامعه ارائه شد. در نهايت، كارآيي و اثربخشي استراتژي‌هاي بازاريابي پنهان و ملاحظات اخلاقي مربوط به آن نيز مورد بحث قرار گرفت.