عنوان مقاله :
شناسايي موانع توسعه فروشگاه‌هاي تخفيفي در ايران
پديد آورندگان :
آقاجاني ، زهرا موسسه مطالعات و پژوهش هاي بازرگاني , آقاجاني ، زهرا موسسه مطالعات و پژوهش هاي بازرگاني , مياندوآبچي ، الناز موسسه مطالعات وپژوهش‌هاي بازرگاني , مياندوآبچي ، الناز موسسه مطالعات وپژوهش‌هاي بازرگاني
كليدواژه :
فروشگاه تخفيفي , موانع توسعه , راهكارهاي عملياتي
چكيده فارسي :
فروشگاه‌هاي تخفيفي از تخصص ويژه‌اي در جلب رضايت‌مندي جامعه هدف يعني اقشار متوسط و پايين برخوردارند كه از جمله آن مي‌توان به پايين نگه داشتن قيمت تمام شده كالا، برخورداري از صرفه‌هاي اقتصادي مقياس (ارزان خريدن و ارزان فروختن)، اكتفا به سود اندك در مقابل فروش بالا و دسترسي مصرف‌كننده به كالاهاي با قيمت مناسب (با درنظر گرفتن كيفيت قابل قبول براي كالاهاي عرضه شده در قفسه فروشگاه‌ها) و در نهايت تامين رضايت مصرف‌كننده اشاره كرد. با اين توصيف، شناسايي موانع توسعه فروشگاه‌هاي تخفيفي در ايران با توجه به نو بودن اين مدل در ايران از اهميت زيادي برخوردار است. در همين راستا، در مقاله حاضر ضمن معرفي مفهوم فروشگاه‌هاي تخفيفي و تجربيات جهاني آن، موانع توسعه‌اي احصا شده اين نوع فروشگاه‌ها در ايران، با استفاده از روش‌هاي متكثر اعم از مصاحبه، پرسشنامه و آزمون‌هاي آماري تبيين شده و در نهايت راهكارهاي عملياتي براي رفع اين موانع ارائه شده است.
عنوان نشريه :
بررسيهاي بازرگاني
عنوان نشريه :
بررسيهاي بازرگاني
