ارزيابي بازاريابي كالاهاي ورزشي شهر تهران بر اساس مدل AHA و SWOT

Evaluation of sports Products marketing in Tehran based on the SWOT model and AHA model

هدف پژوهش حاضر ارزيابي بازاريابي كالاهاي ورزشي در شهر تهران بر اساس مدل SWOT و ارائه و تدوين راهبردهاي مناسب بازاريابي كالاهاي ورزشي براي بخش بازاريابي وزارت ورزش و جوانان مي باشد. روش پژوهش توصيفي از نوع پيمايشي است، از بين كليه فروشندگان، بازاريابان و مديران باشگاه هاي ورزشي تعداد 384 پرسشنامه كامل به عنوان نمونه به روش در دسترس انتخاب شد ، پرسشنامه مورد استفاده براساس مدل SWOT توسط محقق به روش دلفي در 35 سوال و 4 بعد مدل قوت، ضعف، فرصت و تهديد تنظيم شد، براي تحليل نيز از مدل AHA و SWOT در هفت گام استفاده شد. يافته هاي حاصل از بررسي و تحليل ماتريس ارزيابي نقاط قوت و ضعف مدل SWOT نشان داد كه نمره نهايي در نقاط قوت برابر با (3/78) در نقاط ضعف(1/3 )فرصت هاي بيروني (3/11) و تهديدهاي بيروني(1/5) مي باشد. درنتيجه استراتژي SO داراي بيشترين وزن بوده و به عنوان بهترين استراتژي انتخاب شد. پياده سازي اين استراتژي و راهبردهاي مرتبط با آن به بخش بازاريابي وزارت ورزش و جوانان توصيه مي شود.

This research Was Performed With purpose Evaluation of sports marketing in Tehran based on SWOT model and provide a sports product marketing strategy for the Marketing Department of Sports and Youth ministry. The Research method is descriptive and type of this research is surveying. The statistic population were 384 person of managers, Marketers and seller that chosen by Available method. The questionnaire arrange by researcher based on the Delphi method in 35 questions and 4 dimensions of strength, weakness, opportunity and threat. Data was Analyzed in 7 step by AHA Model and SWOT model. The Finding of the assessment matrix of weaknesses and strengths showed: The final score of strengths is equal (3.78), score of weakness is equal (1.3), score of opportunity is equal (3.11) and score of threat is equal (1.5). Thereby SO strategy has highest score and chosen as best strategy.