موانع و چالش‌هاي بازاريابي ورزش دانشجويي (مورد مطالعه: دانشگاه پيام نور)

The obstacles and Challenges Sports Marketing (Studied Case: Payam Noor university)

اين پژوهش با هدف موانع و چالش‌هاي بازاريابي ورزش دانشجويي اداره كل تربيت بدني دانشگاه پيام نور انجام شد. روش پژوهش، توصيفي – تحليلي است. جامعه تحقيق شامل مديران اداره كل تربيت بدني، معاون، اعضاي هيأت علمي رشته تربيت بدني فعال در زمينه تدوين استراتژي و رؤساي ادارات تربيت بدني دانشگاه پيام نور استان هاي سراسر كشور بودند؛ كه جمعاً برابر 50 نفر بوده است. ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته شامل 55 سؤال است كه پس از تأييد روايي و پايايي (91/.) توزيع گرديد. داده هاي پرسشنامه توسط نرم افزاز SPSS نسخه 16 و براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون رتبه بندي فريدمن در سطح معناداري 5./. و ماتريس ارزيابي عوامل داخلي و خارجي استفاده شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه اداره كل تربيت بدني دانشگاه پيام نور در وضعيت كنوني داراي 10 قوت، 10 ضعف، 10 فرصت و 10 تهديد مواجه است. تشكيل واحد بازاريابي، عدم شناخت كافي از فرايند برنامه ريزي بازاريابي دانشگاه در ميان كاركنان، توجه به نقش حاميان مالي در برنامه ريزي ورزش دانشجويي و عدم تخصيص منابع مالي كافي جهت توسعه و رشد ورزش دانشجويي بالاترين ميزان اهميت را دارند. نتايج نشان داد برخي از موانع و چالش‌ها همچون، نداشتن سايت‌ها و نشريات تخصصي، عدم پوشش رسانه اي، نداشتن برنامه راهبردي بازاريابي، ضعف در جذب حاميان مالي، كمبود جلسات دانشگاه با سازمان‌هاي فعال بازاريابي از اهم چالش‌هايي است كه بايد مورد توجه مديران قرار گيرد.

This research aimed at the obstacles and challenges students' sports marketing Department total physical Education Payam Noor university. This research was a descriptive and Analytic research. The statiscal populations were Director General of Physical Education, Deputies, Physical Education faculty members active in field of strategy and Heads of departments physical education Payam Noor were provinces, which total of 50 people. The data collected A researcher- made through the questionnaire included 55 questions the validity and reliability (91/.) Were distributed. The data were collected by SPSS software version 16 and for data analysis to rank the Friedman test at the significant level (./.5) and matrix of internal and external factors evaluation was used. Results showed that the physical education organization in the current situation of 10 strengths, 10 weaknesses, 10 opportunities and 10 threats is facing. forming a marketing department, Lack of knowledge among employes of the marketing planning process, Regarding the role sponsors in the planning of student sport and failure to allocate sufficient funds for the development of student sport's highest importance. The results showed that some of the obstacles and challenges such as, Shortage of sites and specialized publications, lack of media coverage, lack of marketing strategy,Weakness in attracting sponsors, lack of meetings with organizations active marketing of the most important challenges that must be considered by managers.