تحليل انگيزه بينندگان برنامه هاي ورزشي از طريق رسانه هاي سنتي و نو پديد

Sports Content Viewership Motivations Across Traditional and New Media

درك درست و صحيح از رفتار مصرف كنندگان، يكي از عوامل اصلي در استراتژي بازاريابي شركت ها و سازمان هاي تجاري موفق است. هدف اين مطالعه تحليل انگيزه بينندگان برنامه هاي ورزشي از طريق رسانه هاي سنتي و نو پديد است. پس از شناسايي متغيرهاي برانگيزاننده بينندگان برنامه هاي ورزشي 9 متغير پنهان انگيزه مورد بررسي قرار گرفت. جهت تجزيه و تحليل داده ها و براي شناسايي و استخراج عامل ها و بارهاي عاملي از روش تحليل عامل اكتشافي با چرخش متعامد با استفاده از نرم افزارهاي آماري SPSS در سطح معناداري 0/05 و دو سويه استفاده شد. در خصوص پيش بيني عوامل مختلف انگيزشي از آزمون رگرسيون استفاده شد. جامعه آماري اين پژوهش كليه دانشجويان دانشگاه پيام نور استان تهران است كه حدوداً تعداد كل آن ها 22000 نفر بود و نمونه آماري با توجه به تحليل عامل اكتشافي 525 نفر و به روش تصادفي از نوع طبقه اي نسبتي تعيين شد. نتايج تحليل عاملي 8 عامل را براي انگيزه ديدن برنامه هاي ورزشي آشكار ساخت. اين عوامل شامل 1- هيجان و لذت 2- تفريح و سرگرمي 3- كسب اطلاعات ورزشي، 4- خود آموزي اطلاعات 5- استراحت و ريلكسيشن، 6- انگيزه تعاملات اجتماعي و 7- انگيزه رهايي 8- انگيزه همراهي و همنشيني بود. همچنين نتايج ازمون رگرسيون نشان داد كه به ترتيب سه عامل هيجان و لذت ، فرار و رهايي، كسب اطلاعات ورزشي انگيزه هاي مهم تري براي ديدن برنامه هاي ورزشي هستند.

Correct understanding of consumer behavior is one of the key factors in successful marketing strategies for businesses and business organizations. The purpose of this study is to analyze the motivation of sports program viewers through traditional and new media. After identifying the stimulant variables of the sports program viewers, nine variables were considered motivational. For analyzing the data, for identifying and extracting factors and factor loads, the exploratory factor analysis with orthogonal rotation using SPSS software was used at a significant level of 0.05 and two-way. Regression test was used to predict various motivational factors. The statistical population of this research is all the students of Payame Noor University of Tehran, with a total of 22000 people. The statistical sample was determined based on the exploratory factor analysis of 525 people and stratified random sampling method. Factor analysis revealed 8 factors to motivate sports programs. These include 1. Excitement and pleasure 2. Recreation and entertainment 3. Getting sports information 4. Self-education information 5. Rest and relaxation 6. Motivation for social interaction and 7. Relief motivation 8. Motivation is companion and companion. Also, the results of regression showed that three factors of excitement and pleasure, escape and release, and obtaining sport information are more important motivations for watching sports programs.