تدوين برنامه استراتژيك ورزش همگاني و قهرماني دانشگاه آزاد اسلامي با مدل SWOT-ANP

Sports Content Viewership Motivations Across Traditional and New Media

هدف از تحقيق حاضر تدوين استراتژي ورزش همگاني و قهرماني دانشگاه آزاد اسلامي است. براي تجزيه و تحليل يافته‌ها و تعيين استراتژي مناسب از مدل تحليلي سوات (SWOT) و براي اولويت بندي استراتژي ها از فرآيند تحليل شبكه‌اي (ANP) استفاده شده است. براي گردآوري داده ها از مصاحبه، مطالعات كتابخانه اي و ميداني، تحقيقات پيشين و نظرات اعضاي شوراي راهبردي كه شامل اعضاي هيات علمي و مسولين ورزش دانشگاه بودند، و از سه پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. در پرسشنامه اول ﻋﻮاﻣﻞ دروﻧﯽ و ﺑﯿﺮوﻧﯽ تاثير‌گذار (7 ﻗﻮت، 2 ﺿﻌﻒ، 6 ﻓﺮﺻﺖ و 6 ﺗﻬﺪﯾﺪ) ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﯽ شدند، روايي اين پرسشنامه توسط خبرگان تاييد و پايايي آن نيز با آزمون آلفاي كرونباخ 0/86 تاييد شد. با پرسشنامه دوم و در جلسه راهبردي شدت عامل و ضريب اهميت (وزن) هر گويه تعيين ‌گرديد، با توجه به ماتريس همزمان ارزيابي عوامل داخلي و خارجي استراتژي ورزش همگاني و قهرماني دانشگاه آزاد اسلامي در وضع رقابتي معطوف به قوت (ST) تعيين شد. در اين مراحل با توجه به خاص بودن جامعه، با تعداد 20 نفر از اعضاي هيات علمي و مسولين ورزش دانشگاه، اين پرسشنامه‌ها تكميل گرديد. بر اساس يافته‌هاي تحقيق و نتايج تحليل سوپر ماتريس حد محاسبه‌شده اوزان و نظرات اعضاي شوراي راهبردي، استراتژي هايي همچون توسعه و ارتقا كيفي واحدهاي عمومي تربيت‌ بدني، توسعه كمي و كيفي رويدادهاي ورزشي و توسعه دسترسي آسان دانشجويان به ورزش همگاني و قهرماني پيشنهاد شدند.

Correct understanding of consumer behavior is one of the key factors in successful marketing strategies for businesses and business organizations. The purpose of this study is to analyze the motivation of sports program viewers through traditional and new media. After identifying the stimulant variables of the sports program viewers, nine variables were considered motivational. For analyzing the data, for identifying and extracting factors and factor loads, the exploratory factor analysis with orthogonal rotation using SPSS software was used at a significant level of 0.05 and two-way. Regression test was used to predict various motivational factors. The statistical population of this research is all the students of Payame Noor University of Tehran, with a total of 22000 people. The statistical sample was determined based on the exploratory factor analysis of 525 people and stratified random sampling method. Factor analysis revealed 8 factors to motivate sports programs. These include 1. Excitement and pleasure 2. Recreation and entertainment 3. Getting sports information 4. Self-education information 5. Rest and relaxation 6. Motivation for social interaction and 7. Relief motivation 8. Motivation is companion and companion. Also, the results of regression showed that three factors of excitement and pleasure, escape and release, and obtaining sport information are more important motivations for watching sports programs.