پديد آورندگان :
مرادي ،فاطمه دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات- تهران-دانشكده عمران معماري و هنر , سعيده زرآبادي ، زهرا سادات دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات- تهران-دانشكده عمران معماري و هنر , ماجدي ، حميد دانشگاه آزاد اسلامي واحد علوم و تحقيقات- تهران-دانشكده عمران معماري و هنر
كليدواژه :
برندسازي شهري , رقابت‌پذيري شهري , رشد اقتصادي , مدل F’ANP
چكيده فارسي :
در دهه‌هاي اخير، شهرها در جستوجوي يافتن راه‌هاي جديدي جهت ارتقا و رشد اقتصادي خود هستند؛ از اين رو بهره‌گيري مطلوب از دارايي‌هاي شهري به‌منظور جذب سرمايه و ورود به عرصه‌هاي رقابتي، بيش‌ازپيش مورد توجه مديران شهري قرار گرفته است. در اين شرايط رقابتي، با توجه به نقش برندسازي به عنوان ابزاري براي ايجاد مزيت رقابتي، دولت‌ها بر تقويت فعاليت‌هاي برندسازي شهري متمركز شده‌اند؛ بر اين اساس، پژوهش حاضر سعي دارد تا با بررسي مفاهيم و ديدگاه‌هاي موجود در مورد برندسازي شهري، رقابت‌پذيري و رشد اقتصاد شهري، به استخراج شاخص‌هاي هر يك پرداخته و سپس با اولويت‌بندي شاخص‌ها، يك مدل مفهومي از برندسازي شهري در راستاي رقابت‌پذيري و رشد اقتصاد شهري ارائه دهد. تحقيق حاضر برحسب هدف، كاربردي و از لحاظ گردآوري اطلاعات، از نوع مطالعات اسنادي- كتابخانه‌اي و پيمايشي بوده و ابزار گردآوري داده‌ها، پرسشنامه مي‌باشد. به منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها، از مدل F’ANP استفاده شده است تا ضمن بهره‌گيري از مزيت‌هاي ذاتي روش تحليلعاملي، ابتدا موضوع به ابعاد تشكيل‌دهنده تجزيه شود و سپس با استفاده از روش ANP، اين ابعاد، عناصر و ارتباط بين عناصر و خوشه مورد بررسي قرار گيرد. نمونه آماري پژوهش؛ شامل اساتيد و دانشجويان دكتري شهرسازي دانشگاه‌هاي علوم و تحقيقات تهران و شهر قدس بوده و روش نمونه‌گيري به صورت تصادفي ساده مي‌باشد. همچنين روش تحليلعاملي با استفاده از 21 شاخص و با استفاده از نرم‌افزار SPSS انجام شده است. نتايج پژوهش، بيانگر اهميت و لزوم توجه به اصول برندسازي شهري مانند: خلق جاذبه‌هاي شهري، ايجاد مزيت‌هاي متمايز از مكان، افزايش مشاركت و بهره‌وري، اتصال و ارتباط شهرها، بهبود مكان، توسعه خلاقيت، حفظ و توسعه دارايي‌هاي شهري در زمينه ارتقاي قدرت رقابتي و در نتيجه رشد اقتصاد شهري است. در پايان نيز راهبردها و پيشنهادهايي در خصوص برندسازي شهرها در راستاي ارتقاي رقابت‌پذيري و رشد اقتصاد شهري ارائه شده است.
چكيده لاتين :
In recent decades, cities are seeking for new ways to promote themselves and economic growth; hence, in order to attract capital and enter to competition arena, city managers increasingly pay attention to optimal use of urban assets. In these competitive conditions, governments have focused on strengthening marketing activities and city branding for improving competitiveness. In this regard, this research tries to investigate the concepts and views on city branding, competitiveness and urban economic growth to extract the indicators of each, and then, by prioritizing extracted indices, will present a conceptual model of urban branding in line with competitiveness and the growth of urban economy. The research method based on purpose is applied and based on data collection is a library- survey research. Data collection instrument is questionnaire. In order to data analysis, F'ANP model is used in order to use the inherent advantages of the factor analysis method, the subject first analyze the dimensions of the constituent and then using the ANP method, these dimensions, elements and the relationship between the elements and the cluster to be investigated. The statistical sample consisted of professors and Ph.D. students of urbanization of Islamic Azad University, Science and Research and Shahr Qods branches, and simple random sampling was used. Factor analysis was performed using 21 indicators and using SPSS software. The results of the research indicated the importance and necessity of considering the principles of urban branding, such as creating urban attractions, creating distinct advantages of the place, increasing participation and productivity, connecting and communicating cities, improving the location, developing creativity, preserving and developing urban assets in the field of improving competitiveness and as a result the growth of the urban economy. Finally, strategies and suggestions for branding of cities are also being proposed to promote competitiveness and urban economic growth
