ارائه چارچوب مفهومي تعامل بازآفريني شهري و شهر كارآفرين در دستيابي به بازاريابي مكان

Proposing a Conceptual Framework of Urban Regeneration Interaction and Entrepreneur City in Achieving Place Marketing

همراه با تحول رابطه برنامه‌ريزي و بازار توسعه شهري تحتتأثير فرايندهاي جهاني شدن و رقابت شهري، سياست‌هاي بازآفريني شهرها نيز شكل جديدي يافته اند؛ اين در حالي است كه در عمل، فرايندهاي بازآفريني شهري در كشور ما متأثر از سياستهاي كالبدي و رويكرد مديريتي از بالا به پايين هستند كه به مقياس فراملي و رويكردهاي كارآفرين در بازاريابي مكاني براي تسهيل اين فرايندها، توجه كمي معطوف شده است. از اين رو، اين مقاله سعي دارد با روش كيفي- استقرايي و به‌كارگيري تحليل محتواي كيفي و تحليل تطبيقي نمونه‌هاي جهاني، چارچوبي مفهومي براي بازاريابي مكان در بازآفريني شهري تحت تأثير رويكردهاي شهر كارآفرين بيابد. بدين منظور، هشت نمونه از تجربيات جهاني (با روش نمونهگيري حداكثر تنوع) مورد بررسي تطبيقي قرار گرفتند. يافتههاي تحقيق نشان دادند كه تغييرات انجام شده در راستاي بازآفريني شهري با رويكرد شهر كارآفرين، از تغيير در سيستم‌هاي مديريتي و به‌كارگيري حكمروايي شراكتي در راستاي انگيزش بازار و ظرفيت‌سازي، گونه‌هاي جديدي از مشاركت را آغاز كرده‌اند كه اين تغييرات در همه ابعاد و با هدف بهبود زيرساخت‌ها و افزايش كيفيت زندگي صورت گرفته و در آنها از سويي بر پاسداشت هويت محلي و از سوي ديگر بر ضرورت توجه به مقياسهاي جهاني در فرايند جذب سرمايه در بازاريابي مكان، تأكيد مي‌شود. نتيجه تحقيق نشان داد كه به‌كارگيري چنين فرايندي در كشور ما مستلزم توجه به جنبههاي فرهنگي، نهادي و قانوني است. در اين خصوص، بهبود كيفيت محيطي، ارتقاي تصوير ذهني از مكان، توسعه گردشگري، وضع قوانين تسهيل‌گر، توجه به خلاقيت‌هاي محلي و به‌كارگيري مديريت كارا و شفاف، حائز اهميت است.

Along with development of planning relationship and urban development market affected by globalization processes and urban competition, urban regeneration policies have taken a new form. However, in practice, urban regeneration processes are influenced by physical policies and up-to-down managerial approach in our country and less attention has been paid to transnational scale and entrepreneur approaches to facilitate these processes. Thus, this research tries to propose a conceptual framework for place marketing in urba n regeneration affected by entrepreneur city approaches with qualitative-inductive method and using qualitative content analysis and comparative analysis of the world examples. For this purpose, eight samples of global experiences were compared (with maximum diversity sampling method). The results indicated that changes made in line with urban regeneration with entrepreneur city approach from change in managerial systems, and using corporate governance in line with market motivation and building capacity have initiated new types of participation. All these changes in all aspects were made aiming to improve infrastructures and increase quality of life. Protection of local identity and attention to global scales as well are accentuated in the process of attracting capital in place marketing. The results indicated that the use of such process in our country requires considering cultural, institutional, and legal aspects. In this regard, improving environment quality, promoting mental image of place, tourism development, facilitator rules and regulations, attention to local creativity, and efficient and transparent management are of great importance.