بررسي ارزش ويژۀ برند تيم واليبال كالۀ مازندران

Survey Brand Equity Volleyball Team of Mazandaran Kale

هدف از پژوهش حاضر، بررسي ارزش ويژۀ برند تيم واليبال كالۀ مازندران بود. روش اين پژوهش توصيفي از نوع هم‌بستگي بوده و شيوۀ گردآوري داده‌هاي آن ميداني مي‌باشد. جهت انجام پژوهش، 338 نفر از تماشاگران مسابقۀ تيم واليبال كالۀ مازندران در ورزشگاه 2000 نفري پيامبر اعظم شهرستان آمل به‌روش طبقه‌اي متناسب انتخاب شدند و پرسش‌نامه‌اي با 49 سؤال را تكميل نمودند. جهت گردآوري داده‌ها از ‌پرسش‌نامۀ راس، راسل و بنگ (2008) استفاده شد و روايي صوري و محتوايي آن توسط اساتيد اين حوزه مورد‌تأييد قرار گرفت. همچنين، به‌منظور تعيين پايايي پرسش‌نامه از آلفاي كرونباخ (86/0) بهره گرفته شد و براي آزمون مدل فرضي پژوهش، تحليل عاملي تأييدي مورداستفاده قرار گرفت كه درنهايت، 13 عامل پيشنهادي راس در‌مورد تيم كاله تأييد گرديد. نتايج نشان‌دهندۀ تأثير 11 عامل نشان برند‌، رقابت‌، مزيت، تعامل اجتماعي، تعهد، تاريخچۀ تيم، ويژگي سازماني، موفقيت تيم، بازي تيم، افراد غير‌بازيكن و ورزشگاه در بعد تداعيات ارزش برند و دو عامل همانند‌سازي و دروني‌كردن در بعد آگاهي از ارزش برند مي‌باشد. همچنين، مشاهده مي‌شود كه هر 13 عامل مؤثر در ارزش برند تيم (معرفي‌شده ازسوي راس) در‌بارۀ تيم واليبال كاله‌ نيز موردتأييد قرار مي‌گيرند؛ به‌عبارت‌ديگر، چنانچه مديران تيم‌ها و باشگاه‌ها در‌صدد ايجاد و يا افزايش ارزش براي برند تيم خود هستند، بايد متغيرهاي مذكور را مورد‌توجه قرار دهند.

This study was to assess brand equity in volleyball team. This research is considered as correlative- descriptive from research purpose perspective and is considered as field research viewed from data collection method aspect. 338 spectators of Kalle Mazandaran volleyball match at the Stadio city of Amol, that were selected by stratified method, completed the questionnaire with forty-nine questions. Ross and Russell and Bang questionnaires (2008) were used to gather data. Face validity and content validity of the questionnaire were analyzed and validated by 10 university professors in the field. Cronbach's alpha (0.86) method was used to determine the reliability of the questionnaire. The reliability of the questionnaire was estimated as Confirmatory factor analysis was used to examine the hypothetical method of research. The results indicated that the 11 mentioned factors by Ross had a relation with Associations of Brand equity of Kalle Mazandaran and had an effect on it. All 11 hypothesis related to this subject were validated. The effect of two related factors to the awareness aspect of teams’ Brand was also validated. Results have shown that every thirteen factors influencing brand equity team, introduced by ROSS, about KALE volleyball team is well proven. In other words, if the team managers and the clubs are trying to create or increase their brand equity, these variables must be considered.