آزمون مدل مفهومي بخش‌بندي تماشاگران ورزشي با رويكرد مدل پيوستار روان‌شناختي و مقياس ارزيابي و سياهة فراغت جدي

Examining the Conceptual Model of Sport Spectator Segmentation with PCM and SLIM Approach

بخش‌بندي شركت‌كنندگان ورزشي و آگاهي از اهداف مشاركت آن‌ها، همواره يكي از اهداف بازاريابان ورزشي بوده است. هدف از پژوهش حاضر، آزمون مدل مفهومي بخش‌بندي تماشاگران ورزشي با رويكرد مدل پيوستار روان‌شناختي و مقياس ارزيابي و سياهة فراغت جدي بود. تعداد 670 مرد 18 تا 65 سال تماشاگر مسابقات فوتبال ليگ برتر، به‌صورت هدفمند، تصادفي و داوطلبانه، مقياس اندازه‌گيري ميزان مشاركت تماشاگران فوتبال بيتون و همكاران (2009) و مقياس اندازه‌گيري متغير پيامدهاي مشاركت اسليم گولد و همكاران (2008) را تكميل كردند. يافته‌هاي معادلات ساختاري نشان داد كه مدل مفهومي مبني‌بر بخش‌بندي تماشاگران ورزشي، با استفاده از تركيب دو مدل پيوستار روان‌شناختي (پي.سي.ام) و مقياس ارزيابي و سياهة فراغت جدي (اسليم) داراي برازش بود. به‌طوركلي، مي‌توان نتيجه گرفت كه تركيب دو مدل پيوستار روان‌شناختي و ارزيابي و سياهة فراغت جدي مي‌تواند براي بخش‌بندي تماشاگران ورزشي و آگاهي از اهداف مشاركت آن‌ها، جهت استفاده و راهنمايي بازاريابان و صاحبان باشگاه‌ها براي طراحي راهبردهاي بازاريابي هدفمند و باهدف حفظ و ارتقاي تماشاگران به‌سوي وفاداري به‌كار برده شود.

Segmenting of the sport participants and awareness of their participation goals has always been one of the targets of sport marketers. The aim of the present study is to examining the conceptual model of sport spectator segmentation with PCM and SLIM approach. 670 male football spectator in the age range of 18 to 65 years who watched premier league randomly and voluntary were completed measuring scale of participation football fans (Beaton et al, 2009) and measuring scale variation of participation outcomes (Gould et al, 2008).The results of constructive equations indicate that the conceptual model based on integration of psychological continuum model and serious leisure inventory and measure has a great fitness. In conclusion, the integration of psychological continuum model and serious leisure inventory and measure can use to Segmenting of the sport participants and awareness of their participation goals to guide researchers and marketers to design targeted marketing strategy.