توسعة مدل اثر جامعة برند بر ويژگي‌هاي برند

Development of Effect Model Community Brand on the Characteristic of Brand

هدف پژوهش حاضر بررسي و توسعة مدل اثر جامعة برند بر ويژگي‌هاي برند، با ميانجي‌گري دلبستگي به برند و نقش تعديل‌كنندة شباهت جامعه – برند در صنعت پوشاك ورزشي داخلي و خارجي بود. روش پژوهش، توصيفي- همبستگي و ازنظر هدف، كاربردي بود. پژوهش به‌شكل ميداني انجام شد كه مشتريان برندهاي ورزشي داخلي و خارجي در سطح فروشگاه‌هاي شهر شيراز جامعة آماري آن بود. ابزار اندازه‌گيري، پرسش‌نامة 34 سؤالي در مقياس پنج‌ارزشي ليكرت بود. نتايج نشان داد كه شباهت جامعة برند، رابطة بين تعهد به جامعة برند و دلبستگي به برند و رابطة تعهد به جامعة برند و تعهد به برند را تعديل كرد؛ درحالي‌كه شباهت جامعة برند نقش تعديل‌كننده‌اي بين شناسايي و تعيين هويت جامعة برند و شناسايي و تعيين هويت برند نداشت. به‌طوركلي، اگر مشتريان جامعة برند ورزشي موفق را بپذيرند، آن جامعة برند ورزشي اثرگذارتر خواهد بود. ايجاد نگرش مثبت در ادراك مشتريان نيز زماني روي مي‌دهد كه جامعة برند برمبناي خريد و رضايت از خريد مطرح شود و تنها، داشتن هويت جامعة برند و داشتن تعهد به جامعة برند براي ايجاد تغيير مثبت، مؤثر نيست.

The purpose of the research is to investigate and develop the model of the effect of the brand community on brand attributes through brand mediation and the role of modifying the similarity of society-brand in the domestic and foreign apparel industry. Correlational research method, the purpose of the form was carried out. The population includes sports brands of domestic and foreign clients in the area of Shiraz. Instrument, the questionnaire had 34 questions in Likert scale. The findings suggest that similarities brand community relationship between commitment to the brand and attachment to the brand and the relationship between commitment to the brand and brand commitment to adjust while the same brand community as a moderator between identification the brand and not brand identification. Generally, sports are society's perceptions of customers if accepted, is effective. Create a positive mentality also occurs in the perception of customers that are based on the purchase and consent of the community raised and just having a brand identity and a commitment to their community to make a positive change, it is efficient.