مطالعه تاثير تجارت الكترونيك در بازارسازي رسانه بر خط

The role of E-Commerce in on-line media market making

در اين پژوهش تلاش كرده ايم با مطالعه نقش فناوري نوين تجارت الكترونيك در قالب مدل هاي تبييني، امكان بهره گيري موثر در ايجاد بازار جهت تعامل بنگاه ها و همكاران رسانه اي بر خط را ارزيابي كنيم. در اين راستا با مطالعه مدل هاي پيشين در اين زمينه و با شناسايي عوامل اثرگذار در بازار سازي رسانه هاي بر خط، مدلي مفهومي براي نشان دادن اثر تجارت الكترونيك بر بازارسازي ارائه مي شود. براي پاسخ به سوالات پژوهش پرسشنامه اي به صورت محقق ساخته تدوين كرديم، كه اين پرسشنامه از نظر پايايي و روايي در سطح مطلوبي قرار داشت. پرسشنامه ها ميان افراد دست اندكار در زمينه رسانه‌هاي بر خط و تجارت الكترونيك و كارشناسان اين حوزه توزيع و براي آزمون فرضيه از مدل يابي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزيي استفاده شد. يافته ها نشان مي دهد تجارت الكترونيك به طور مستقيم و غير مستقيم از طريق رسانه‌هاي ديجيتال بر خط، تأثير مثبت و معني داري بر بازارسازي دارد. همچنين تجارت الكترونيك تأثير مثبت و معني داري بر رسانه بر خط دارد و رسانه‌هاي بر خط نيز تأثير مثبت و معني داري بر بازار سازي دارند.

The emergence of modern communications and information technologies and its integration with the media industry has led to the emergence of digital media as new tools in the marketing system. Thereby We intend to present a conceptual model for demonstrating the effect of e-commerce on market development by studying the previous models in this field and identifying the factors influencing the market making of online media. We distributed questionnaires among people working on online media and e-commerce and experts in this field. we used the structural equation modeling with the partial least squares approach to testing the hypotheses. Some of The findings showed that e-commerce has a positive and significant impact on the market making development both directly and indirectly through online media.