آناليز محتواي كمپين‌هاي انتخاباتي 2016 رياست جمهوري ايالات‌متحده آمريكا در توييتر

Content Analysis of the 2016 United States Presidential Election Campaigns on Twitter

نتايج انتخابات رياست جمهوري 8 نوامبر 2016 در آمريكا بسياري را شگفت‌زده نمود. اغلب كارشناسان و نظرسنجي‌هاي معمول و سنتي، هيلاري كلينتون را برنده نهايي انتخابات پيش‌بيني نمودند اما در واقعيت نتايج به‌گونه‌اي ديگر رقم خورد. در اين پژوهش با استفاده از آناليز شبكه‌هاي اجتماعي با رويكرد تحليل محتوايي وضعيت كمپين‌هاي انتخاباتي دو نامزد اصلي انتخابات آمريكا بر اساس توييت­هاي ارسالي طي بازه سه‌روزه قبل از 8 نوامبر 2016 در شبكه اجتماعي توييتر بررسي شد. مشخص گرديد در اغلب جنبه‌هاي تحليلي از قبيل تحليل توييت‌ها، ري توييت‌ها، تحليل هشتك‌ها، تحليل منشن‌ها و تحليل پروفايل كاربران كمپين ترامپ داراي برتري محسوس و در ميان كاربران با گرايش بي‌طرف نيز احتمالاً گرايش به كمپين ترامپ غالب است. بعلاوه در اين پژوهش توانسته‌ايم برخي از استراتژي‌هاي انتخاباتي و جريان‌هاي سياسي تأثيرگذار را شناسايي كنيم به‌عنوان‌مثال فهميده‌ايم كمپين كلينتون به‌جاي حمايت از كلينتون بيشتر به حمله به ترامپ پرداخته و بالعكس كمپين ترامپ به‌جاي تاختن به كلينتون بيشتر به حمايت از ترامپ پرداخته است و يا كاربران بخصوص كاربران بدون گرايش و بي‌طرف، به سايت ويكي ليكس و ماجراي افشاي ايميل‌ها توجه خاص نشان داده‌اند.

2016 USA presidential election results surprised many in America. Most experts and traditional polls had predicted that Hillary Clinton won election but results marked otherwise. In this study, with social network analysis method in content analysis approach, the election campaigns for the two main candidates was investigated on the basis of tweets sent on Twitter platform during the three day period prior to November 8, 2016.It was found that in most analytical aspects such as analyzing tweets, retweets, hashtags, mentions words, user profiles and so on, Trump’s campaign advantage is evident and among users with a neutral trend Trump tendency is likely to dominate. In addition, we identify Some electoral strategies and effective political movements, for example, we understand that Clinton campaign focused on attacking Trump and vice versa Trump campaign focused on support Trump, or users, particularly neutral have shown particular attention to Wiki Leaks and disclosure of emails.