توزيع ديجيتال موسيقي و نوآوري‌هاي رسانه‌اي در كسب‌ و كارهاي ايران (مطالعه موردي: وب‌سايت بيپتونز)

Digital Distribution of Music and Media Innovations in Iranian Businesses (Case Study: Beeptunes.com)

نابساماني نظام نوآوري يكي از علل اصلي وجود معضلات اقتصادي در صنعت موسيقي به شمار مي‌رود و رفع آن‌ها مستلزم سازمان‌دهي نظام نوآوري در بخش‌هاي مختلف صنعت موسيقي، به‌خصوص در عصر ديجيتال مي‌باشد. در دهه‌هاي اخير، توزيع ديجيتال موسيقي به‌طور چشمگيري توانسته است براي جوامع مختلف، خلق ثروت زيادي داشته باشد. در محيط اكنوني رسانه‌هاي ديجيتال، «توزيع» در محوريت صنعت موسيقي قرار دارد. بنابراين با نگاهي دقيق‌تر به چگونگي توزيع ديجيتال موسيقي مي‌توان نقشه دستيابي به خلق ثروت در صنعت موسيقي را به‌ طور نظام‌مند ترسيم نمود. اين پژوهش با استفاده از يك مطالعه موردي عميق، به دنبال آن است كه از طريق شناسايي و تحليل نوآوري‌هاي رسانه‌اي يك نمونه كسب‌ و كار ايراني در توزيع ديجيتال موسيقي (بيپتونز)، راه دستيابي به بازار كارآمد رسانه‌اي در دنياي ديجيتالي صنعت موسيقي ايران را هموار سازد. در اين راستا، با استفاده از چارچوب مفهومي نوآوري رسانه‌اي استورسول و كرومسويك، نوآوري‌هاي صورت گرفته در اين كسب‌ و كار آنلاين در پنج بُعد محصول، فرايند، موقعيت، پارادايمي و اجتماعي مورد تحليل قرار گرفته است. نتايج اصلي اين پژوهش نشان مي‌دهد كه نوآوري‌هاي رسانه‌اي نبايد تنها به‌ منزله نوآوري‌هاي تكنولوژيكي در نظر گرفته شوند؛ در عوض، كسب‌ و كارهاي آنلاين در توزيع ديجيتالي موسيقي بايد نگاهي «انسان‌گرايانه» نسبت به نوآوري‌هاي رسانه‌اي اتخاذ كنند. كليد موفقيت كسب‌ و كارهاي آنلاين در صنعت موسيقي، توجه بيشتر به بازيگر كليدي اين صنعت يعني «انسان» مي‌باشد.

The disadvantage of the innovation system is one of the main causes of the economic problems in the music industry, and elimination of this problem involves organizing the innovation system in various parts of the music industry, especially in the digital age. In recent decades, the digital distribution of music has been able to create a lot of wealth for different societies. In particular, inside the digital media environment, "distribution" is at the heart of the music industry. Therefore, with a closer look at how digital distribution of music can be systematically mapped out the creation of wealth in the music industry. Using a deep case study, the present study seeks to reach the efficient media market in the digital distribution of music through the identification and analysis of media innovations of an Iranian business (i.e., Beeptunes). In this regard, using the conceptual framework of Media Innovation of Storsul and Krumsvik, innovations in this online business have been analyzed in five dimensions of product, process, position, paradigm and social. The main results of this study indicate that media innovations should not be considered only as technological innovations; instead, online businesses in the digital distribution of music should have a "humanistic" look at innovations Media outlets. The key to the success of online business in the music industry is to pay more attention to the key player in the industry, called the "hum@n".