اثرات بازاريابي محصول گردو بر ويژگي هاي كارآفرينانه روستاييان شهرستان بافت

با توجه به اقتصاد متكي بر كشاورزي اغلب مناطق روستايي، بازاريابي محصولات كشاورزي از اهميت بالايي در اقتصاد روستاييان برخوردار است. پژوهش حاضر به دنبال پاسخگويي به اين سؤال بوده كه بازاريابي در منطقه مورد مطالعه چه تأثيري بر ويژگي كارآفرينانه روستاييان داشته است؟ اين تحقيق از نوع كاربردي است كه از روش توصيفي- تحليلي بهره گرفته شده است. شهرستان مورد مطالعه مشتمل بر چهار دهستان است كه براي گردآوري داده ­هاي مورد نياز از مطالعات كتابخانه ­اي، ميداني و تكميل پرسشنامه استفاده شده است. تعداد282 بهره‌بردار به عنوان نمونه انتخاب شد. پرسشنامه به صورت نمونه­ گيري طبقه­ بندي شده در روستاهاي نمونه توزيع گرديد. روايي گويه­ ها با روش پيش آزمون و تكميل 10 درصد از پرسشنامه ­ها بررسي شده و پايايي متغيرها با استفاده از آلفاي كرونباخ به ميزان 85/0 محاسبه گرديد. به منظور تجزيه و تحليل داده ­ها از نرم‌افزارهاي SPSS و GIS استفاده شده است. با استفاده از ضريب همبستگي پيرسون مشخص شد كه بين بازاريابي و ويژگي كارآفرينانه روستاييان در سطح 99 درصد رابطه معناداري وجود دارد. همچنين نتايج تحليل رگرسيون مشخص نمود از بين مؤلفه­ هاي مورد بررسي در رابطه با نقش بازاريابي در كارآفرينانه روستاييان از ديدگاه پاسخگويان، مؤلفه "بسته­ بندي" داراي بيشترين تأثير و بعد از آن مؤلفه­ هاي "ترويج"، "كانال توزيع"و "فرآيند زيرساخت" تأثير زيادي بر كارآفرينانه روستاييان داشته است. نتايج برازش رگرسيوني نشان مي­ دهد كه بازاريابي مي­ تواند به ميزان 94/0 در كارآفرينانه روستاييان روستاهاي مورد مطالعه مؤثر باشد. نتايج تحقيق حاكي از آن است كه بازاريابي محصول گردو در محدوده مورد مطالعه منجر به بهبود ويژگي­ هاي كارآفرينانه روستاييان گرديده است.