تحليل عوامل مؤثر بر پذيرش خريد اينترنتي بليت مسابقات ورزشي (مطالعۀ موردي: هواداران فوتبال در شهر اصفهان)

An Analysis of the Factors Affecting the Acceptance to Purchase Tickets Online in Sport Events (Case Study: Football Fans in Isfahan City)

هدف كلي پژوهش حاضر تحليل عوامل مؤثر بر تمايل به استفاده از خريد اينترنتي بليت مسابقات ورزشي از طريق بسط مدل پذيرش فناوري است. در اين پژوهش از امنيت، اعتماد، سازگاري و حريم خصوصي به‌ عنوان باورهاي ديگري كه تأثير بسزايي در پذيرش استفاده از خريد اينترنتي بليت مسابقات ورزشي دارند، به‌ منظور توسعۀ مدل پذيرش فناوري استفاده شده است. روش پژوهش توصيفي- پيمايشي و ابزار گردآوري اطلاعات، تركيبي از پرسشنامۀ الجهتاني (2011)، لين (2007) و ويجاياساراثي (2004) است. جامعة آماري پژوهش هواداران تيم‌هاي فوتبال شهر اصفهان بودند كه با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي، 351 نفر از آنها با استفاده از فرمول كوكران به‌عنوان نمونۀ پژوهش بررسي شدند. پايايي سؤالات پرسشنامه با استفاده از آلفاي كرونباخ 0/87 تعيين شد و به‌منظور سنجش روايي پرسشنامه‌ها از روايي محتوا توسط صاحب‌نظران و متخصصان تجارت الكترونيك و خريد الكترونيكي استفاده شد. همچنين به‌منظور سنجش روايي مدل از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري استفاده شد و براساس نتايج مدل سازي معادلات ساختاري ارتباط متغيرهاي پژوهش تأييد شد. به‌ منظور تجزيه‌وتحليل داده‌ها از نرم‌افزارهاي SPSS و AMOS استفاده شد. نتايج نشان داد كه سازگاري، مفيد بودن، سهولت استفاده و امنيت بر نگرش نسبت به خريد اينترنتي بليت مسابقات ورزشي تأثيرگذارند. يافته‌ها همچنين حاكي از تأثير مثبت مفيد بودن بر تمايل افراد نسبت به اين نوع خريد است.

The aim of the current study was to analyze those factors affecting the tendency to purchase tickets online in sport events based on developed model of technology acceptance. In this study, security, trust, adoptability, and privacy as other beliefs that have a remarkable influence on the acceptance to purchase tickets online in sport events were applied to develop the technology acceptance model. The research method was descriptive – survey and the data were collected by a combination of Al-Gahtani (2011), Lin (2007) and Vijayasarathy (2004) questionnaires. The population consisted of football fans in Isfahan city and 351 fans were randomly selected by Cochran formula as the sample of this study. The reliability of the questionnaire was found to be 0.87 according to Cronbach’s alpha and the content validity of questionnaires was verified by viewpoints of experts of electronic purchasing and electronic business. In addition, to measure the validity of the model, structural equation modeling was applied. The relationship of the variables were verified based on SEM results. AMOS and SPSS were used for data analysis. The results showed that the adoptability, usefulness, convenience and security had significant effects on tendency to purchase tickets online in sport events. The findings also showed the positive effect of usefulness on tendency towards this kind of purchasing.