فرهنگ هاي مصرف محلي و كالاي جهاني: مردم نگاري فرهنگ محلي در مواجهه با امر جهاني در شهر بانه

هدف اين مقاله مطالعه مردم‌نگارانه مواجهه فرهنگ محلي در شهر بانه با كالاهاي جهاني است. به لحاظ نظري مقاله حاضر در چارچوب نظريه‌هاي فرهنگ مصرف مدعي است كه مواجهه با امر جهاني را بايستي در ارتباط با هويت، بازار جهاني نئوليبرال و ايدئولوژي‌هاي جمعي فهميد. در پژوهش حاضر هم‌زمان با مشاهده مشاركتي با پانزده نفر مصاحبه انجام شد. نتيجه‌هاي حاكي از آن است كه 1) فرهنگ‌هاي مصرف محلي بيشترين تأثير را از ايدئولوژي‌هاي بازار و سازوكارهاي تبليغاتي آن مي‌پذيرد و نقش ويژگي‌هاي ملي و ديني در برساخت معنا محدود به بازار است و بنابراين جهاني شدن و كالاهاي جهاني فرهنگ مصرف استانداردي را خلق كرده‌اند كه معاني مندرج در آن متمايز از فرهنگ محلي است، 2) مصرف محلي بدون فرهنگ مواجهه، چاره‌اي جز پذيرش منطق بازار ندارد و 3) بازاري شدن و تجاري شدن عرصه‌هاي عمومي و خصوصي مردم محلي فرايند رو به گسترشي است كه همگان را درگير كرده و منجر به واكنش‌هاي اخلاقي و اتخاذ استراتژي‌هاي هويتي و عاميانه انطباق شده است.