بررسي موانع و چالش هاي بازاريابي محصولات كشاورزي بخش مركزي شهرستان پلدختر با استفاده از تحليل شبكه فازي

پلدختر يك شهرستان كشاورزي است كه بيشتر مردم آن در روستاها زندگي مي‌كنند. اين بخش بزرگترين منبع اشتغال در اين منطقه مي‌باشد كه درآمد و رفاه خانوارهاي روستايي بستگي زيادي به آن دارد. با اين حال بازايابي محصولات روستاهاي منطقه در سطح پاييني است. بازاريابي محصولات يكي از مهم‌ترين شاخص‌هاي توسعه روسـتايي محسوب مي‌گردد كه بهبود زندگي اقتصادي روستاييان را به دنبال خواهد داشت. هدف اين مطالعه بررسي موانع و مشكلات كشاورزان در مورد بازاريابي توليدات روستايي است. تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و روش انجام آن، تركيبي (كيفي و كمي) است. ابزار گردآوري داده‌ها و اطلاعات پرسش‌نامه خبرگان بوده است. جامعه آماري تحقيق شامل كارشناسان امور كشاورزي و مديريت بازاريابي بخش مركزي شهرستان پلدختر بوده، كه با روش نمونه‌گيري هدفمند 30 كارشناس براي انجام مقايسات زوجي انتخاب شد. موانع و چالش بازاريابي محصولات روستايي با استفاده از نظر كارشناس امور كشاورزي و مديريت بازاريابي بخش مركزي شهرستان پلدختر در قالب پنج طبقه اصلي، فيزيكي، فرهنگي، مالي، ساختار بازار و موانع ترويجي و بيست و پنج زير موانع تعيين گرديد. براي شناسايي رابطه ميان اين موانع همچنين تعيين كميت روابط و اهميت وزن آنها از فرآيند تحليل شبكه‌اي فازي(FANP) استفاده شد. نتايج به دست آمده از مدل ارائه شده نشان مي‌دهد كه از ميان پنج مانع اصلي در زمينه بازاريابي محصولات كشاورزي، مهم‌ترين موانع به ترتيب مربوط به فقدان زيرساخت‌هاي فيزيكي (0.316)، موانع فرهنگي (0.217) و ساختار بازار (0.174) و در زمينه زير موانع به ترتيب مربوط به فقدان صنايع تبديلي و فرآوري، عدم آگاهي كشاورزان و وجود واسطه ها و دلالان مي‌باشد. لذا به منظور كاهش موانع پيش روي بازاريابي محصولات كشاورزي از سوي مسئولين و سازمان‌هاي مربوطه، بايد حمايت‌هاي بيشتري در اين زمينه صورت گيرد كه مهمترين آن ايجاد صنايع تبديلي و تكميلي در اين منطقه مي‌باشد.