عنوان مقاله :
راهكارهاي توسعة برند باشگاه فوتبال فولاد خوزستان
عنوان به زبان ديگر :
Brand Development Strategies for Foolad Khouzestan Football Club
پديد آورندگان :
خان محمدي، مهتاب دانشگاه شهيد چمران اهواز , مهدي پور، عبدالرحمن دانشگاه شهيد چمران اهواز-گروه مديريت ورزشي , حيدري نژاد، صديقه دانشگاه شهيد چمران اهواز-گروه مديريت ورزشي , خطيبي، امين دانشگاه شهيد چمران اهواز-گروه مديريت ورزشي
كليدواژه :
تداعيات برند , باشگاه فولاد خوزستان , برنامۀ راهبردي , تحليل SWOT , بيانيۀ رسالت
چكيده فارسي :
هدف از اين پژوهش ارائۀ راهكارهايي به‌منظور توسعۀ برند باشگاه فوتبال فولاد خوزستان بود. جامعۀ آماري تحقيق كليۀ مديران ارشد باشگاه به تعداد 15 نفر بودند كه به‌علت محدود بودن جامعۀ آماري تحقيق نمونه برابر با جامعه در نظر گرفته شد و از روش نمونه گيري تمام‌شمار استفاده شد. ابزار تحقيق پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود. روايي پرسشنامه با نظر 10 تن از استادان مديريت ورزشي تأييد شد و پايايي آن با روش آلفاي كرونباخ 0/85 به‌دست آمد. براي تجزيه‌وتحليل داده ها از آزمون دوجمله اي و فريدمن استفاده شد. پرسشنامه مشتمل بر 53 گويه در زمينۀ بررسي قوت ها، ضعف ها، فرصت ها، تهديدها برند باشگاه فولاد خوزستان بود. پس از تجزيه‌وتحليل قوت ها، ضعف ها، فرصت ها، تهديدها و تشكيل ماتريس ارزيابي هر يك از عوامل داخلي و خارجي برند باشگاه فولاد خوزستان، محرز شد كه باشگاه فولاد خوزستان در زمينۀ برند در موقعيت SO قرار دارد كه بهترين موقعيت براي يك سازمان محسوب مي شود و بايد از راهبرد (رشد و ساخت) استفاده كند.
چكيده لاتين :
The aim of this study was to offer strategies to develop brand for Foolad Khouzestan football club. The population consisted of all senior managers of this club (N=15). Due to the limited number of population, all of them were considered as the sample and the census sampling method was applied. A researcher-made questionnaire was used to collect the data. The validity of the questionnaire was confirmed by 10 sport management professors and using Cronbach's alpha, the reliability was determined to be 0.85. The Friedman and Binomial tests were used to analyze the data. The questionnaire consisted of 53 items of strengths, weaknesses, opportunities, and threats of brand in Foolad Khouzestan football club. Strengths, weaknesses, opportunities, and threats were analyzed, evaluation matrix of internal and external factors of brand in Foolad Khouzestan football club was created and it was determined that the brand of Foolad Khouzestan football club was in SO position; this is the best position for an organization and it should use growth and development strategy.
عنوان نشريه :
رويكردهاي نوين در مديريت ورزشي
عنوان نشريه :
رويكردهاي نوين در مديريت ورزشي
