تحليل ويژگي هاي ساختاري و ظاهري و فعاليت هاي مورد انتظار از يك وب سايت خدماتي- ترويجي كشاورزي در ايران

Analyzing the Structural and Outward Features and Expected Activities of a Service-Extension Agricultural Website in Iran

زمينه و هدف: اين تحقيق با هدف شناسايي و تحليل ويژگي­هاي ساختاري و ظاهري و فعاليت­هاي موردانتظار از يك وب­سايت خدماتي- ترويجي بر اساس ديدگاه­هاي صاحب­نظران حوزه كشاورزي و علوم وابسته و مديران سايت­ها و وبلاگ­هاي فعال در اين حوزه در ايران انجام شده است. روش: تحقيق توصيفي و از نوع پيمايشي و جامعه آماري صاحب­نظران حوزه كشاورزي و علوم وابسته و مديران سايت­ها و وبلاگ­هاي فعال در اين حوزه بودند كه 310 نفر از آنان با شيوه نمونه­گيري طبقه­اي تصادفي با انتساب انتخاب شدند. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه بود كه براي تعيين روايي آن از نظرات كارشناسان استفاده شد. پايايي آن نيز با ضريب آلفاي­كرونباخ 88 /0 مورد تاييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل اطلاعات با استفاده از نرم افزار آماري SPSS انجام شد. يافته‌ها: نتايج تحليل عاملي ديدگاه­هاي صاحب­نظران در زمينه ويژگي­هاي ساختاري و ظاهري يك وب­سايت خدماتي- ترويجي كشاورزي به ترتيب به استخراج شش عامل كاربرمحوري و تعامل، در دسترس بودن و شفافيت محتوا، قابليت تغيير ساختار با توجه به نياز مخاطب، روزآمدي و صحت محتوا، منحصر به فرد بودن محتوا و جامعيت محتوا و در زمينه خدمات و فعاليت­هاي مورد انتظار از يك وب­سايت خدماتي- ترويجي كشاورزي به استخراج شش عامل ارائه تسهيلات بانكي و خدمات تعاملي، ارائه خدمات جامع و تخصصي (محتوايي و مشاوره­اي)، بازاريابي برخط و معرفي كشاورزان و روستاهاي نمونه، ارائه خدمات ترويجي و اطلاع­رساني، ايجاد شبكه اجتماعي و ارائه الگوهاي موفق و رسيدگي به امور كشاورزان منجر شد. نتيجه‌گيري: ب ه­كارگيري فناوري اطلاعات و ارتباطات يكي از پديده­هاي كارساز در اجراي نقش­ها و خدمات ترويج مي­باشد كه منجر به ظهور ترويج مجازي گرديده است. كاربرد اين فناوري در ترويج كشاورزي مي­تواند علاوه بر پاسخگويي به تقاضاهاي روزافزون ذي­نفعان، پتانسيل­ها و فرصت­هاي نويني را براي ارتقاي ظرفيت­هاي خدمات­رساني به وجود آورده و موجبات توسعه ترويج كشاورزي را در فضاي جديد فراهم آورد.

Background and Aim: This study aimed to identify and Analyzing the structural and outward features and expected activities of a service-extension agricultural website, based on the views of experts in the field of agriculture and related sciences and webmasters and blogs in Iran. Method: The methodological approach was a descriptive and survey study. The statistical population of the study consisted experts in the field of agriculture and related sciences and webmasters and blogs in this area, that 310 of them were selected by stratified random sampling method. Information was gathered through a questionnaire and its face validity was confirmed by expert viewes. Its reliability was confirmed by Cronbach's alpha coefficient (α= 0/88). Data were analyzed using SPSS software. Results: The factor analysis results showed that views of experts in the field of structural features and outward of a service-extension website led to extraction six factors including user-friendly and interactive, availability and transparency of content, the ability to change according to the needs of the audience, update and authenticity of the content, unique content and comprehensiveness of content. Views of experts in the field of expected activities of a service-extension website led to extraction six factors including Banking facilities and interactive services, providing comprehensive and professional services (content and services), the online marketing and the introduction of rural farmers and provide extension services and information, social networking and provide successful models and dealing with farmers. Conclusion: Use of ICT is one of the effective phenomena in the implementation of roles and extension services which has been led to the emergence of virtual extension. The application of this technology in agricultural extension in addition can meet the increasing demands of stakeholders and has created potentials and new opportunities for enhancing the capacities of outreaches and provide development of agricultural extension in new space