كارويژه ديپلماسي عمومي در تغيير وجهه بين المللي چين

Function of Public Diplomacy in the International Reputation of China

ارائه تصويري مطلوب از كشور و كسب وجهه و حيثيت بين المللي، از خواسته هاي مهم دولتها در عرصه بين الملل و راهكاري مفيد در جهت پيشبرد اهداف ديپلماسي آنها، به حساب مي آيد. مقامات دولتي در كشورهاي مختلف در پي آنند تا ضمن ارتقاي ابعاد مثبت وجهه بين المللي شان، به تثبيت موقعيت جهاني خود نيز بپردازند. رشد چشمگير و خيزش ناگهاني اقتصاد چين از يك طرف باعث افزايش قدرت ملي آن و از طرف ديگر باعث تقويت اچين هراسي» و ارائه تصويري تهديد آميز از چين، از سوى قدرتهاي جهاني شد. در مقابل چينيها، براي مقابله با تئوري تهديد و خنثي سازي موج اچين هراسي»، سعي نمودند با بهره گيري از ديپلماسي عمومي» تصويري صلح آميز و همكاري طلب از كشور خود ارائه دهند. حال نويسندگان قصد دارند با روش تحليل كيفي داده ها در چهار چوب ديپلماسي عمومي و تصويرسازي به اين پرسش پاسخ گويند كه: «ديپلماسي عمومي چگونه به تغيير تصوير منفي چين در نزد افكار عمومي جهان كمك كرد؟ به نظر مي رسد كه اين كشور با تمركز و برندسازي در حوزه هاي فرهنگي، آموزشي و گردشگري، توانسته يك تصوير خوب از خود را جايگزين تصوير منفي اي كند كه توسط رقبايش به افكار عمومي خارجي ارائه شده است.

The presentation of a favorable image of national sovereignty and international prestige is regarded as an important demand for states in the international arena and a useful way to advance their policy goals. Government officials in various countries seek to not only promote the positive aspects of their international prestige but also to stabilize their global position. The dramatic growth and sudden rise of china's economy, on the one hand, increases the national power and on the other hand, strengthens the "China phobia" and a threatening image of China in the global powers' outlook. In contrast, in order to deal with the threat and neutralize the wave theory of "China phobia", the Chinese tried to take advantage of "public diplomacy" to present a peaceful and pro-cooperation image of their country. Accordingly, this study attempted to answer the question 'how "Public diplomacy" helped to change the negative image of China in the eyes of the world public opinion?' by using a qualitative approach to the analysis of data in the framework of public diplomacy and image making. It seems that this country has been able to replace the negative image presented by its opponents to the foreign public opinion with a positive one by focusing on branding in the areas of culture, education, and tourism.