طراحي مدل بهينه برند منابع انساني در سازمان هاي دولتي (در راستاي بهره وري منابع انساني)

برندسازي منابع انساني رويكرد نسبتاً جديد برگرفته از حوزه «بازاريابي» است و به منزله روح بازاريابي منابع انساني است. اين عرصه در حال ظهور، فرصت بزرگي براي توسعه مفروضات منابع انساني و تثبيت موقعيت سازمان هاي دولتي به عنوان برند، فراهم مي كند. هدف اين پژوهش طراحي مدل بهينه برند منابع انساني در سازمان هاي دولتي به روش استنتاج فازي مي‌باشد. پژوهش حاضر به روش تركيبي (كيفيكمّي) انجام‌شده است. بر اين اساس در بخش اول تحقيق به‌منظور ارائه مدلي جامع از برندسازي منابع انساني، از روش پژوهشي كيفي فراتركيب استفاده‌شد. بدين ترتيب كه بعد از شناسايي مقولات، مفاهيم و كدهاي برند منابع انساني، مدل مفهومي اوليه تحقيق شكل گرفت. در بخش دوم پژوهش براي ارائه تركيب مطلوب مؤلفه هاي مدل به‌گونه‌اي كه بتوان برند منابع انساني را بهينه نمود از روش مدل‌سازي رياضي (سيستم خبره فازي) استفاده گرديد. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه اگر كاركنان سازمان هاي دولتي؛ 13.3 درصد به بعد ارزش هاي سازماني، 87.3 درصد به بعد ارزش هاي فرهنگي، 44.2 درصد به بعد ارزش هاي اجتماعي، 76.3 درصد به بعد ارزش هاي فرهنگ ايرانياسلامي، 29.9 درصد به بعد شايستگي هاي فردي، 88.6 درصد به بعد شايستگي هاي تخصصي و 29.3 درصد به بعد برند كارفرما توجه و تمركز نمايند، آنگاه برند منابع انساني آنها به ميزان 49.5 درصد بهينه مي شود.