عوامل تأثيرگذار بر ارتقاي شهرت فناوري و نقش آن بر عملكرد كسب‌وكار شركت

فناوري مهترين نيروي شكل دهنده‌ي محيط بازاريابي است. شهرت فناوري زيرمجموعه‌ي از شهرت كلي شركت است و به تخصص فني و توانايي شركت اشاره دارد. شركت‌ها در صورت تمايل به ماندن در محيط رقابتي ناپايدار بازار بايد خود را با تغييرات سريع فناوري وفق دهند و نوآوري مستمر را دنبال كنند. لذا در اين تحقيق سعي شده، عوامل تاثيرگذار بر ارتقاي شهرت فناوري و تأثير آن بر عملكرد كسب‌وكار بررسي شود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، كاربردي و برحسب روش، توصيفي از نوع همبستگي است. با روش نمونه‌گيري تصادفي ساده تعداد 104 شركت‌ در پارك علم و فناوري شهر يزد به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. نتايج بيانگر اين است كه مهارت‌هاي انساني، گرايش برند و سرمايه اجتماعي داخلي بر ارتقاي شهرت فناوري تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين، 33درصد تغييرات شهرت فناوري با رفتارگرايش برند تبيين مي‌شود. رفتارگرايش برند به‌نوبه خود با 20درصد هنجارگرايش برند و 50 درصد آثار گرايش برند توصيف مي‌گردد. به‌منظور افزايش رفتارگرايش برند از طريق ارزش گرايش برند بايد بر متغير ميانجي هنجارگرايش برند تأكيد گردد. از سوي ديگر، به‌منظور ارتقاي كسب‌وكار از طريق شهرت فناوري بايد بر عملكرد بازاريابي و عملكردمشتري تأكيد گردد.