شناسايي و رتبه‌بندي نيروهاي پيشران مؤثر بر وضعيت آينده رسانه‌هاي ديجيتال با رويكرد فناورانه

Identification and Ranking of Driver Forces Affecting the Future Status of Digital Media with A Technological Approach

نيروهاي پيشران موجود در محيط كه نحوه برهم‌كنش عوامل تأثيرگذار در هر پديده‌اي را تعيين مي‌كنند، نقش مهمي در شكل دادن به آينده دارند. هدف از اين پژوهش، شناسايي و رتبه‌بندي نيروهاي پيشران مؤثر بر وضعيت آينده رسانه‌هاي ديجيتال بوده است. بـه همين منظور، در گام نخست، براي فهم تغييراتي كه در حوزه رسانه‌هاي ديجيتال در حال رخ دادن است، از تكنيك پويش محيطي استفاده شد و فهرستي از 12 نيروي مؤثر بر حوزه رسانه‌هاي ديجيتال؛ مشتمل بر دنياي مجازي، دنياي هوشمند، پاسخگويي آنلاين به نيازها، فناوري‌هاي سيار، ابزارهاي پيشرو، امنيت اطلاعات، فناوري فلش، كلان داده، تغييرات قيمت فناوري، ميزان نفوذ اينترنت، فناوري‌هاي سبز و ساير علوم احصا شد. در گام دوم، روش تحليل اثر متقابل و الگوريتم پيج رنك براي شناسايي ميزان تأثير اين پيشران‌ها مورد استفاده قرار گرفت و براي اين منظور، پيشران‌هاي كليدي در اختيار 14 نفر از خبرگان دانشگاهي و اجرائي قرار داده شد تا نظر آنان پيرامون تأثير هر پيشران بر ساير پيشران‌ها احصا شود. يافته‌ها نشان مي‌دهد كه سه پيشران فناوري‌هاي سيار (ميزان تأثير 10/7 درصد)، تغييرات قيمت تكنولوژي (ميزان تأثير 9/6 درصد) و ميزان نفوذ اينترنت (ميزان تأثير 9/5 درصد) به ترتيب، سه پيشران مؤثر حوزه رسانه‌هاي ديجيتال هستند.

The driver forces in environment that determine how interacting factors affect each phenomenon, have an important role in shaping the future. The aim of this paper was Identification and ranking of driver forces affecting the future status of digital media. To this end, in the first step, the environmental scanning technique was used to understand the changes taking place in the digital media field. A list of 12 effective forces on the digital media field was prapered: Virtual world, smart world, online responsiveness to needs, mobile technologies, driver’s tools, information security, flash technology, big data, technology price changes, Internet penetration, green technologies and other sciences. In the second step, the interaction analysis method and Page Rank algorithm were used to determine the effect of these drivers’ effects. For this purpose, key drivers were given to fourteen academic and executive experts in order to assess their impact on each other. The findings showed that mobile technologies (with impact of 10.7%), technological price changes (with impact of 9.6%) and Internet penetration (with impact of 9.5%) are three effective drivers on digital media, respectively.