شناسايي ميزان تأثير بازاريابي كارآفرينانه در ايجاد و ارتقاي عملكرد بنگاه‌هاي كوچك و متوسط ورزشي

Identify the Effect of Entrepreneurial Marketing on Creating and Improving the Performance of Small and Medium Sport Enterprises

هدف اين تحقيق، شناسايي ميزان تأثير بازاريابي كارآفرينانه در ايجاد و ارتقاي عملكرد بنگاه‌هاي كوچك و متوسط ورزشي است. اين تحقيق، از نوع توصيفي-پيمايشي است. جامعۀ آماري تحقيق، شامل كارآفرينان برتر ورزشي شهر تهران، شامل توليدكنندگان و توزيع‌كنندگان عمدۀ محصولات ورزشي بود و از ميان آنها، 103نفر به‌عنوان نمونۀ آماري از طريق نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوري اطلاعات، پرسشنامۀ محقق‌ساخته بود. روايي پرسشنامه 68/0و پايايي آن 85/0=α به‌دست آمد. در اين تحقيق از آمار توصيفي براي تحليل متغيرهاي جمعيت‌شناختي و از آمار استنباطي مانند ضريب همبستگي پيرسون، آزمون دوربين-واتسون و آزمون رگرسيون خطي، استفاده شد. در نهايت، يافته‌هاي تحقيق و همچنين نتايج حاصل از آزمون رگرسيون نشان داد كه هر يك از ابعاد هفت‌گانۀ بازاريابي كارآفرينانه (به‌جز بعد اهرم كردن منابع) تأثير مثبت و معناداري در ايجاد و ارتقاي عملكرد كسب‌وكارهاي كوچك ‌و متوسط‌ ورزشي دارند.

The current study aimed at identifying the effect of entrepreneurial marketing on the creating and enhancing the performance of small and medium sport enterprises. This study was descriptive-survey. The statistical population consisted of top sport entrepreneurs in Tehran city including wholesale producers and distributors of sporting goods and 103 subjects were selected as the sample by simple random sampling method. The data were collected via a researcher-made questionnaire. The validity and reliability of the questionnaire were found to be 0.68 and α=0.85 respectively. In this study, descriptive statistics were used to analyze demographic variables and inferential statistics such as Pearson correlation coefficient, Durbin-Watson test, and linear regression test were applied. Finally, the findings and the results of regression test indicated that all 7 dimensions of entrepreneurial marketing (except for resource leveraging) had significant and positive effects on creating and enhancing the performance of small and medium sport enterprises.