ارزيابي كارايي روش بازاريابي ويروسي تركيبي با روش خوشه‌بندي شبكه‌اي و مقايسه نتايج

در يك بازار رقابتي، درك نياز مشتريان و تبليغات مؤثر، از مهم‌ترين فاكتورهاي بقا به شمار مي‌آيد. گسترش اينترنت و شبكه‌هاي مجازي، فرصت مناسبي براي شركت‌ها جهت تبليغات فراهم كرده است و لذا مطالعه روش‌ها و مدل‌هاي بازاريابي الكترونيك اهميت زيادي پيدا مي‌كند. يكي از جديدترين اين روش‌ها، بازاريابي ويروسي است كه بر تبليغات دهان به دهان استوار بوده و قدرت بسيار زيادي دارد. بازاريابي ويروسي بر اين اصل متكي است كه در هر شبكه اجتماعي، تعدادي از كاربران قدرت و تأثيرگذاري بالايي روي ديگران دارند و لذا با شناسايي آن‌ها و ايجاد پيام‌هاي تبليغاتي خوب، مي‌توان از طريق آن‌ها به بازاريابي مؤثر پرداخت. بنابراين، شناسايي كاربران با اهميت، مهم‌ترين فعاليت در بازاريابي ويروسي به حساب مي‌آيد. در اين راستا، تحقيقات مختلفي با استفاده از انواع روش‌هاي مبتني بر گراف و مبتني بر انتشار، به شناسايي كاربران پرداخته‌اند. در اين پژوهش، از قابليت‌هاي هر دو روش استفاده شده و با به‌كارگيري معيار مركزيت نيمه محلي از روش‌هاي مبتني بر گراف و مدل خوشه‌بندي ماركوف از روش‌هاي مبتني بر انتشار، يك مدل تركيبي جديد جهت خوشه‌بندي كاربران و شناسايي كاربران كليدي، ارائه گرديده است. نتايج به‌دست آمده، نشان‌دهنده همبستگي بالاتر روش پيشنهادي با معيار SIR و در نتيجه كارايي بالاتر آن از ساير روش‌هاي به‌كار گرفته شده در تحقيق است.