عنوان مقاله :
امكان سنجي كاربست محتواي كاربرساز در فرآيندهاي بازاريابي محتوايي؛ مطالعه موردي ديجي كالا
عنوان به زبان ديگر :
Application Model of User-Generated Content of in Content Marketing Processes; A Grounded Study on Digikala
پديد آورندگان :
روشندل اربطاني، طاهر دانشگاه تهران - دانشكده مديريت - گروه مديريت رسانه , عاملي، سعيد رضا دانشگاه تهران - دانشكده علوم اجتماعي - گروه ارتباطات , حاجي جعفري، مجتبي
كليدواژه :
بازاريابي محتوايي , محتواي كاربرساز , نظرات كاربرساز , نظريه داده بنياد , ديجي كالا
چكيده فارسي :
مقاله حاضر باهدف امكان سنجي كاربست محتواي كاربرساخته به عنوان گونه محتوايي غالب و در حال رشد فزاينده در فضاي مجازي در فرآيندهاي بازاريابي محتوايي و احصاي الگوي اين كاربست است. مسئله اساسي اين پژوهش آن است كه چگونه و بر اساس چه الگويي مي توان محتواي كار برساخته را در فرآيند بازاريابي محتوايي استفاده كرد؟ اين مطالعه به نوع خاصي از محتواي كار برساخته يعني نظرات كاربران در محيط هاي شبكه هاي اجتماعي فضاي مجازي توجه دارد. روش اجراي اين پژوهش مبتني بر روش نظريه داده بنياد با رويكرد گليزري[1] است. نظرات موجود در وبگاه ديجي كالا با استفاده از نمونه هايي كه كفايت نظري لازم براي روش نظريه داده بنياد فراهم كند، احصاء شدند و داده هاي به دست آمده مبتني بر مراحل كدگذاري چهار مرحله اي نظريه داده بنياد تحليل شدند تا به قضاياي نظري مطلوب دست پيدا كنيم. در پايان مبتني بر فرآيندهاي پنج مرحله اي تدوين شده، كه عبارتند از: طراحي و برنامه ريزي براي بازاريابي محتوايي؛ توليد و تصدي محتواي مرتبط با طراحي و برنامه ريزي بازاريابي محتوايي؛ دروازه باني و توزيع محتواي توليدي و تحت تصدي؛ ارتباط و درگيري با مخاطب/مشتري بازاريابي محتوايي و سنجش راهبرد بازاريابي محتوايي، به تحليل يافته هاي حاصل از نظرات كاربرساخته پرداخته شد. بنابراين حجم از داده ها و يافته هاي ناشي از تحليل آن ها مي توان گفت كه نظرات كاربرساخته موجود در فروشگاه آنلاين در چهار گروه قابل شناسايي هستند كه عبارتند از: نظرات محصول گرايانه، نظرات راهنما، نظرات تجاري و نظرات روايي كه الگوي كاربست آن ها در فرآيندهاي ذكرشده در جمع بندي مطرح شده است.
چكيده لاتين :
This paper aims to investigate the feasibility of applying user-generated content and is growing as the dominant species in the online content marketing processes and enumerating of the application's content. Content marketing is focused on the production of content by marketers and businesses. Content marketing processes and marketing strategies based on a set of valuable content and applications that often by companies, organizations and marketers production and audiences targeted. The basic research question is how and on what pattern user-generated content can be used for content marketing? The study certain types of user-generated content, the comments in social network environments considers cyberspace. Since there is no literature written about content marketing as well as detailed research on the correlation between user-generated content with content marketing is not carried out, the methods of this research based on grounded theory is Glaserian-approach. Comments on this website using grounded theory method examples suffice to provide the necessary theoretical, were recognized and coded four-step process based on data obtained were analyzed through grounded theory to achieve optimal theoretical propositions. Materials for the study of the user-generated-content of a website and user-generated comments Digikala were recognized as the most popular Iranian online store. In the end, based on the five-step process was developed, which include: planning for content marketing, content marketing, production and office related content planning, production and under auspices of the goalkeeper, distribute, communicate and engage with the audience/customer content marketing and content marketing strategy assessment, an analysis of the user-generated comment findings.
عنوان نشريه :
مطالعات رسانه هاي نوين
عنوان نشريه :
مطالعات رسانه هاي نوين