نقش نرم افزار اجتماعي «تلگرام» در تبليغات دوازدهمين دوره انتخابات رياست جمهوري از منظر راي دهندگان

the role of “telegram” as a social network in advertising about the 12th presidential election Iran

هدف عمده اي كه اين مقاله در پي آن بود، بررسي نقش نرم افزار اجتماعي تلگرام در تبليغات دوازدهمين دوره انتخابات رياست جمهوري ايران است. براي رسيدن به اين هدف، با رجوع به آراء اساتيد و صاحبنظران حوزه رسانه و جامعه شناختي، پديده نرم افزار اجتماعي «تلگرام» را مطالعه مي كند. صاحبنظران با نمونه گيري خوشه اي و هدفمند، انتخاب گرديد. چارچوب نظري حول نظريات تبليغات و اقناع، برجسته سازي و استفاده و رضامندي انتخاب شده است. نتايج در دو بخش توصيفي و استنباطي بررسي و تشريح شده است. نتايج توصيفي در محورهاي چهارگانه ميزان استفاده پاسخگويان از اينترنت (خيلي زياد)، ميزان استفاده از نرم افزار اجتماعي تلگرام (زياد)، دلايل استفاده از نرم افزار اجتماعي تلگرام (كسب اطلاعات و آگاهي از اوضاع اجتماعي و سياسي) و نقش نرم افزار اجتماعي تلگرام در تبليغات انتخابات دوازدهم رياست جمهوري بررسي شده است. نتايج تبييني نشان مي دهد كه بين جلب توجه به انيميشن ها و ويديوهاي تبليغاتي «تلگرام» و شركت در انتخابات، رابطه معناداري وجود دارد. بين كاركردهاي نرم افزار اجتماعي «تلگرام» (شبكه اي بودن، در دسترس بودن، سرعت بالا) و انتشار پيام هاي تبليغاتي كانديداهاي انتخابات رابطه معناداري وجود دارد. بين جذابيت شعارها و تبليغات نامزدها در «تلگرام» و شركت در انتخابات رابطه معناداري وجود دارد. بين استفاده از نمادها و نشانه ها در تبليغات كانديداها و احزاب در «تلگرام» و شركت در انتخابات رابطه معناداري وجود دارد. بين انتشار پيام هاي افراد صاحب نفوذ سياسي در تبليغات انتخاباتي در «تلگرام» و شركت در انتخابات رابطه ي معناداري وجود دارد. بين اعتماد به تبليغات در «تلگرام» و شركت در انتخابات رابطه معناداري وجود دارد.

The main purpose which this article follows, is comparative studying on the role of “telegram” as a social network and broadcasting media “IRIB” in advertising about the 12th presidential election. For achieving to this goal, we referred to the ideas of skillful professors and the votes of experts who have cognition about “telegram”, as a new phenomenon. The first result indicates that the user of internet is “very much”, and the measure of using the “telegram” is “much”. I mean not as much as internet but it is much more than others. However, the reasons for using the social channel of “telegram” as the experts said was getting information, data and also getting the recent political and social news. Meanwhile, the researchers have studied on the important recent issue “the 12th presidential elections” and they compered the role of “IRIB” and “telegram” in attracted the attentions of user of telegram and the TV audience. The demonstrative results show that there is a connote (semantic)connection between watching the animations and videos via telegram and the number of people taking part in presidential elections. Among the different functions of “telegram” being on line. Being having accessible and having high speed and spreading the candidates’ messages in election, there is a specific connection. At last, it is suggested that we should think on using telegram as a devise to serve for IRIB not think of it is a threatening device, and we change this threaten to an ideal chance for a future schedule(preview).