تحليل رفتار خريد مصرف‌كننده نسبت به برندهاي خارجي پوشاك ورزشي

هدف: هدف از اين پژوهش، بررسي تأثير خصوصيات فردي و خصوصيات مختص به برند بر قصد خريد مصرف‌كنندگان و درنهايت طراحي مدل رفتار خريد مصرف‌كننده نسبت به برندهاي خارجي پوشاك ورزشي موجود در بازار ايران است. روش‌شناسي: پژوهش حاضر، به روش توصيفي همبستگي است كه از نظر هدف جزء تحقيقات كاربردي است. جامعه آماري در اين تحقيق، خبرگان ورزشي مي‌باشند كه با سرشماري به جمع آوري اطلاعات از نمونه تحقيق پرداخته شده است. براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه كومار و همكاران (2009) استفاده‌ شده است كه روايي مدل و رابطه بين متغيرهاي پژوهش با استفاده از روش مدل‏يابي معادلات ساختاري مورد تأييد قرار گرفت. يافته‌ها: نتايج تحقيق نشان مي‌دهند خودپنداري افراد بر گرايش آن‌ها به برندهاي خارجي پوشاك ورزشي نقشي ندارد، ولي نياز به منحصر به‌ فرد بودن بر گرايش افراد به برند مؤثر بوده است، از طرفي گرايش به برند بر هر دو بعد ارزش احساسي و كيفيت درك شده برندهاي خارجي پوشاك ورزشي تأثير مثبتي دارد. همچنين نتايج نشان مي‌دهند افزايش گرايش به برند، كيفيت درك شده و ارزش احساسي درك شده توسط مصرف‌كننده باعث افزايش قصد خريد آن‌ها مي‌شود. نتيجه‌گيري: توليدكنندگان داخلي بايد برند محصولات خود را توسعه دهند، همچنين فروشندگان پوشاك ورزشي بايد اقدام به عرضه برندهاي معروف پوشاك ورزشي خارجي در فروشگاه خود نمايند