عوامل موثر بر تماشاي شبكه ماهواره اي «من و تو» توسط جوانان

Factors affecting the youth watch "manoto" satellite network

در سال هاي اخير سهم شبكه هاي تلويزيوني ماهواره اي در سبد مصرفي مخاطبان به ويژه جوانان افزايش زيادي را نشان مي دهد و همين امر مسئولان و سياست گذاران را به جستجوي پاسخ اين سوال واداشته كه چه دلايلي باعث جذابيت برنامه هاي اين شبكه ها به ويژه شبكه من وتو، به عنوان پربيننده ترين شبكه ماهواره اي در حال حاضر، و تماشاي آن توسط مخاطبان شده است. اين تحقيق باهدف پاسخ به اين دغدغه طراحي و به روش مصاحبه فردي و گروهي با جوانان تهراني اجرا شده است. مصاحبه هاي انجام شده به روش تحليل مضموني مورد بررسي قرار گرفته اند. نتايج حاصل از مصاحبه ها نشان مي دهد كه جوانان براي تماشاي شبكه هاي ماهواره اي و جذابيت آن ها از پانزده دليل مشخص نام مي برند كه مي توان آن ها را ذيل چهار مفهوم اصلي شامل بازنمايي ممنوعه ها، صميميت و جواني، قدرت بخشيدن به مخاطب و اطلاعات ـ سرگرمي دسته بندي كرد. به نظر مي رسد، من و تو فضاهايي را پيش روي مخاطب ايراني باز مي كند كه در شبكه هاي داخلي مسكوت گذاشته شده است.

The Effective Factors on Satellite Televisions' Spectacle and Appealing to Youth Audiences; with Special Emphasis on MANOTO Satellite Channel In recent years, the portion of satellite televisions in youth audiences’ media consumption, have dramatically increased. This caused big challenges and concerns for policy makers, media staff and other stakeholders and led them to seek for an answer to this crucial question: why satellite TVs are this appealing to youth audiences and what factors could be effective on their attention to the Persian satellite TVs programs – especially MANOTO channel, the most popular satellite TV among Iranian youth audiences. To answer this question,tehranian youth audiences (18-35 years old) selected by non-random purposive sampling. qualitative interview method carried out by semi-structured in-depth interviews and focus groups and analyzed by thematic analysis as a technic. According to findings, youth audiences identified fifteen factors, appealing them to satellite TVs. The factors were categorized into four universal codes which included: representation of taboos, intimacy and youth, empowering the audiences and infotainment. It seems that MANOTO and other satellite channels gives alternative point of view to the Iranian youth audiences which is silenced in national Television channels.