رويكرد مخاطب محور در مواجهه با شبكه هاي اجتماعي مجازي

An audience-centric approach in dealing with virtual social networks

محقق در اين پژوهش ضمن نشان دادن لزوم تغيير رويكردها از رويكردهاي مقابله اي به رويكردي فرهنگي و اجتماعي، رويكردي تحت عنوان «رويكرد مخاطب محور» معرفي نموده است. رويكردي كه اساس نگاهش به جاي توجه صرف به فرستنده پيام، توجه به مخاطب دارد تا با توانمند سازي مخاطب، به او توان نقد و تجزيه تحليل پيام را بدهد. پژوهش حاضر به روش تحليل محتواي كمي انجام شده و نتايج حاصل بيانگر آن است كه با رويكردي مخاطب محور مي توان در قالب راهبرد آگاه سازي و آموزش و از طريق ارتقاي سواد رسانه اي به توانمندسازي مخاطب در تحليل و تفسير و نقد پيام پرداخت و نيز در قالب راهبرد ايجاد و تنوع سازي از تكنيك هاي اقناع مخاطب براي جلب نظر مخاطب و جذب مخاطب بهره برد.

The researcher in this study, while demonstrating the need to change approaches from coping approaches to a cultural and social approach, has introduced as audience-oriented approach . An approach based on the focus of attention instead of paying attention to the sender of the message, is to pay attention to the audience, in order to empower the audience, give him the power to critique and analyze the message. The present study was carried out using quantitative content analysis method. The results show that using an audience-centered approach, it can be used in the form of awareness and education strategy and by promoting media literacy to empower the audience in analyzing, interpreting and criticizing the message, and also in The strategy formulated the creation and diversification of the audience's persuasion techniques to attract the audience's attention and attraction