كاركرد نشانه‌شناسي لايه‌اي به‌عنوان يك روش تحليل متن در قالب «آگهي خدمات عمومي» در شبكه راديويي سلامت

The Application of layer Semiotics as a Text Analysis Approach in The "PSA" s of Radio Health Channel

در اين پژوهش، كاركرد نشانه‌شناسي لايه‌اي به‌مثابۀ روش تحليل متن در پي.اس.اي.هاي شبكۀ راديويي سلامت مورد بررسي قرار مي‌گيرد تا لايه‌هاي نشانه‌اي موجود در اين قالب مهم و نو برنامه‌سازي راديو و سازوكار و ارتباط لايه‌ها و رمزگان تشكيل‌دهندۀ‌ آنها مشخص شود. در پژوهش پيش‌رو پنج پي.اس.اي. از مجموع ده پي.اس.اي. پخش‌شده در نيمۀ اول سال 91 به روش نمونه‌گيري هدفمند به پيشنهاد مشاور شبكه كه به‌ يك پي.اس.اي. پيش نمونه نزديك‌تر بودند، انتخاب شدند و لايه‌هاي نشانه‌اي آنها براساس طرحي از فرزان سجودي و با توجه به رمزگان بكاررفته در آنها مورد بررسي قرار مي‌گيرند؛ سپس لايه‌هاي نشانه‌اي شكل‌گرفته براساس رمزگان زباني و غيرزباني آنها بررسي مي‌شوند. رمزگان و نشانه‌هاي زباني، غيرزباني و همچنين عناصر پيرازباني و روش رمزگشايي آنها در متون راديويي تابعي از لايه‌هاي رسانه (شنيداري)، عنوان (شبكه، گروه و...)، پيام (موضوع، مضمون، پيام)، قالب (پي.اس.اي، برنامۀ تعاملي، مسابقه و جنگ، خبر و...)، نوع برنامه (زنده يا توليدي)، مدت‌زمان ارائه (كوتاه يا بلند)، زمان پخش برنامه (صبحگاهي، ظهرگاهي و...) و مخاطب آن متن است. رمزگان غيرزباني شامل موسيقي و افكت و عناصر پيرازباني حول محور رمزگان زباني انتخاب مي‌شوند و رمزگان زباني خود تابعي از زيرلايه‌اي به نام پيام است كه زيرمجموعۀ لايه‌ موضوع است. رمزگان زباني رمزگان گرداننده و لايۀ پيام، در اين قالب برنامه، لايه‌گرداننده ناميده مي‌شوند. موسيقي به‌عنوان اصلي‌ترين نشانه در عوامل غيرزباني، در قالب آگهي‌هاي خدمات عمومي به‌ندرت نقش تداعي‌گري دارد و عموماً به‌عنوان موسيقي فاصله و جزء رنگ‌آميز صوتي كاربرد دارد.

Semiotics is one of the fields that its comprehension is very helpful in the process of producing new structures in the mass media programming; and Public Service Announcement (PSA) is no exception among them. According to farzan sojudi, the so called layer semiotics is the basis for these kinds of researches and here is taken in to account as a discourse analysis approach. The author examines the semiotics of factors and constructive elements of PSA in the radio channel of Health. A channel that in today’s world appears to have a very important tips in health realm. To highlight the subject, the author has used the structure of layer semiotics, but with some detailed conversion in the content and order of layers according to her own radio productions in different formats such as PSA.