شناسايي نقاط قوت و ضعف و فرصت ها و تهديدهاي سياست گذاري فرهنگي رسانه ها در ايران

Identifying Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats in Cultural Policy Making of Media in Iran

سياست گذاري فرهنگي، چهارچوب برنامه ريزي درازمدتي است كه از آرمان ها، ارزش ها و ايدئولوژي حاكم بر جامعه الهام مي گيرد و برنامه ريزي هاي ميان مدت و كوتاه را هدايت مي كند. پژوهش حاضر با هدف شناسايي نقاط قوت و ضعف و فرصت ها و تهديدهاي سياست گذاري فرهنگي رسانه ها در ايران انجام گرفته است. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر نوع داده ها، كمي و از نظر نحوه اجرا، توصيفي از نوع پيمايشي است. در اين پژوهش، 30 نفر از اعضاي هيئت علمي برجسته دانشگاه ها در رشته هاي علوم ارتباطات، مديريت فرهنگي و علوم سياسي به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است. پس از مرور كتابخانه اي و اينترنتي پيشينه سياست گذاري فرهنگي رسانه ها در ايران و جهان، فهرستي از نقاط ضعف و قوت، تهديدها و فرصت ها تهيه و بر همين بنا، پرسشنامه تحقيق تدوين شد تا وضعيت موجود مورد ارزيابي قرار گيرد. در پرسشنامه از اعضاي هيئت علمي خواسته شد تا بر اساس طيف ليكرت و با توجه به اهميت آنها به عنوان وضعيت موجود، امتيازي بين 1 تا 5 اختصاص دهند. روايي پرسشنامه تحقيق با استفاده از روش روايي محتوا و با نظر اساتيد راهنما و مشاور و چند صاحب نظر صاحب تاليف در حوزه رسانه و مديريت فرهنگي، پس از اعمال اصلاحات محدود مورد تاييد قرار گرفت. براي سنجش پايايي ابزار نيز از طريق آلفاي كرونباخ ضريب 93/0 به دست آمد. پس از گردآوري و ورود داده ها به رايانه با كمك نرم افزار SPSS نسخه 5/11، از محاسبه مجموع وزن هر مولفه در نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهديد و رتبه بندي مولفه ها برمبناي مجموع وزني استفاده شد و نتايج نشان داد، افزايش سطح سواد رسانه اي به عنوان مهم ترين نقطه قوت، دخالت مستقيم دولت به عنوان مهم ترين نقطه ضعف، افزايش سريع شبكه هاي اجتماعي به عنوان مهم ترين فرصت و عدم حضور جدي رسانه اي ايران در سطوح بين المللي به عنوان مهم ترين تهديد سياست گذاري فرهنگي رسانه ها در ايران مطرح شده اند.

As a long-term management framework inspiring from ideals, values and dominant ideologies of society, cultural policy making informs the short-term and mid-term management frameworks. This research is focused on applying SWOT model to cultural policy making of media in Iran. Its goal is practical, its methodology is quantitative and it has been done by survey and polling. The sample is made of 30 university professors in different disciplines including communication, cultural management and political science. The questionnaire designed by authors has been the main source of data gathering. It was the outcome of literature review related to the strengths, weaknesses, opportunities and threats of cultural policy making in Iran and the world extracted from internet and library sources. Our aim was reevaluating the current situation in Iran. The questionnaire involved 6 strengths, 5 weaknesses, 4 opportunities and 5 threats and the respondents were asked to assess them considering Lickert spectrum and their importance in today's Iran by giving 1-5 stakes to them. The validity of questionnaire was verified by mentors, advisors and some other experts of media and cultural policy making. In order to verify the reliability of questionnaire, the authors used Chronback's Alpha software which resulted to 0.93 indexes. Following data gathering, they used SPSS version 11.5 to calculate the weight of variables of SWOT model. The analysis demonstrated that the most important strength is media knowledge, state intervention is the most important weakness, the fast growing social media is the most important opportunity and finally Iran's fragile presence in international media can be regarded as the most important threat.