كليدواژه :
طراحي گرافيك , طراحي آگهي تجاري , ايده‌پردازي , تبليغ
چكيده فارسي :
مقاله پيش رو، به بررسي شگردهاي خلاقانه‌اي كه يك طراح گرافيك - در مراحل مختلف طراحي تبليغ- مي‌تواند براي خلق آگهي تجاري تبليغاتي به كار برد تا پيام (هدف) تبليغ، كامل‌تر، مؤثرتر و مقبول‌تر در مخاطب (خريدار) اثر كرده و هدف كلي آگهي كه همان فروش بيشتر محصول يا خدمات است محقق شود، مي‌پردازد. از آنجا كه نقش آگهي قاعدتاً اين است كه در دنياي تجارت، خريدار و فروشنده را به هم نزديك كند، لذا طراحي گويا و كامل يك آگهي تبليغاتي بدون رعايت شگردهاي فني و هنرمندانه، ميسر نيست؛ طراحي كه به صورت فرآيندي مشخص بعد از تبيين هدف تبليغاتي و بودجه‌بندي، به جمع‌آوري اطلاعات لازم از مخاطبين و محصول پرداخته و شروع به ايده‌پردازي در مورد چگونگي به كار بردن جاذبه‌ها و تكنيك‌هاي تبليغ مي‌كند و در آخر، رسانه مورد نظر براي آگهي تعيين شده و عناصر تبليغ با رعايت اصول زيبايي‌شناسي، در رسانه مورد نظر صفحه‌آرايي مي‌شوند و مسأله اين‌جا است كه طراح چگونه جاذبه‌ها و تكنيك‌ها را در طراحي تبليغ به كار برد و آن را با معيارهاي زيباشناسي يك رسانه، متناسب و آماده كند؟روش تحقيق اين پژوهش، توصيفي- تحليلي بوده كه با استفاده از دو شيوه كتابخانه‌اي و مشاهده‌اي انجام شده است. در روند تحقيق مشاهده‌اي، يك اثر از دهه معاصر در حوزه طراحي آگهي‌هاي تبليغاتي محيطي از ميان آثار طراحان ايراني و خارجي، مورد بررسي قرار گرفت و چگونگي استفاده از شگردهاي تبليغاتي آن بررسي شد. نتيجه اين پژوهش نشان مي‌دهد كه طراح تبليغات در طراحي آگهي تجاري با انتخاب شگردهاي مناسب تبليغ و رعايت موارد ذكرشده در هر مرحله از مراحل طراحي تبليغات - تبيين هدف، بودجه‌بندي، جمع‌آوري اطلاعات مخاطب و محصول، ايده‌پردازي، انتخاب رسانه تا طرح‌بندي فني و هنري آگهي- در درجه اول مي‌تواند به تبليغ خود مطمئن باشد؛ چرا كه تبليغ ساخته‌شده، تبليغي علمي بوده و در درجه دوم، از اثربخشي تبليغ خود بر روي مخاطب مورد نظر مطمئن باشد.
چكيده لاتين :
The present study examines the creative techniques that a graphic designer can use them at various stages of creating commercial advertisement in order to have a more complete, effective, and acceptable affect on buyers, and realize the general purpose of advertising which is selling more products or services. Since the role of advertisement is bringing together buyer and seller in the business world. Therefore, it is not possible to design a complete commercial advertisement, without observing artistic and creative techniques. A designer gathers the necessary information from the audience and the product, and begins to generate an idea regarding how to apply the attractions and techniques of advertising and finally the considered media is determined for the advert and its elements are formatted in the media by observing aesthetics pronciples, after determining the purpose of advertising and budgeting. The question is that how can a designer use attractions and techniques in designing advertisement and coordinate it with the aesthetic criteria of a media? This descriptive-analytical study has been carried out by using library and observational methods. Among the works of Iranian and foreign designers, one work dating back to the contemporary decade is examined, and the way of using advertising techniques is investigated. The result of this research shows that the designer at first can be sure of his/her advertisement, by choosing approriate techniques, and observing the mentioned points in all phases of designing, determining purpose, budget, gathering information about product and buyer, ideation, choosing media, and artistic and technical layout of advertisement, since the made advert is scientific and then the designer can be sure of affecting his/her advertisement on considered audience as well
