تبيين ارتباط ميان اقناع رسانه اي شبكه هاي اجتماعي و سبك زندگي مورد كاوي اينستاگرام

Explaining Relationship between Media Persuasion of Social Network and Lifestyle- The Case Study of Instagram

شبكه هاي اجتماعي به محلي براي حضور اقشار مختلف جامعه، به ويژه جوانان و مكان تبادل آرا و افكار و تأمين نيازهاي متناسب با زندگي اجتماعي ايشان تبديل شده اند. علاوه بر اينكه مرجع تأمين بسياري از نيازهاي فرهنگي و اجتماعي اعضاي خود هستند، اين امكان را براي اعضا فراهم مي كنند كه هم زمان با انجام ديگر فعاليت هاي اجتماعي از طريق رايانه يا تلفن همراه، فعاليت خود را در اين جوامع مجازي نيز پيگيري كنند. از سوي ديگر براي اين كه يك رسانه بتواند تأثيرات ژرف بر مخاطب خود بگذارد بايد به تكنيك هاي اغنايي دست يازد. پس از اقناع شدن مخاطب قاعدتاً نحوه نگرش و بينش وي تغيير يافته و سبك زندگي و رفتاري كسي را تقليد مي كند كه وي را اقناع كرده است. پس رسانه مي تواند معبري براي اقناع باشد يا خود سبك خاصي از زندگي را ترويج دهد. اين مقاله در پي آن است كه مؤلفه هاي شبكه اجتماعي را با توجه به تعاريف بين المللي و مورد وثوق، استخراج كرده و به اين پرسش كليدي پاسخ دهد كه ارتباط ميان اقناع رسانه اي شبكه هاي اجتماعي و سبك زندگي مخاطبان خود چگونه است. در اين پژوهش كه با روش توصيف، تبيين و تحليل اطلاعات گردآوري شده، مشخص مي شود كه اقناع رسانه اي كه توسط شبكه اجتماعي انجام مي گردد ممكن است باعث تغييراتي در سبك زندگي كاربران شود.

These days’ social networks become a platform for attendance of social groups, especially youth, and a space for exchanging views and thoughts and meeting the needs of their social life, these networks in addition to meet many sociocultural needs of their members, allow them to perform their social activities through computers and mobile phones, and simultaneously to act in virtual societies. On the other hand, media should accomplish persuasion techniques in order to affect their audiences adequately. Having been persuaded, they change their attitude and imitate the life style and behavior of those who had persuaded them. This article tries to extract social networks components based on international and authoritative definitions and find an answer for the key question that how is the relationship between social network and audience’s life style. This research which has been conducted by using a descriptive – explanation method and the analysis of the gathered data, makes clear that persuasion made by social network can cause some changes in audience’s life.