قيمت‌گذاري زنجيره تأمين دوكانالۀ كتاب با در نظر گرفتن امكان فروش كتاب الكترونيك در دو حالت تقاضاي ثابت و تقاضاي كاهشي

هدف اين پژوهش، تعيين قيمت‌هاي بهينۀ عمده‌فروشي و نهايي كتاب‌هاي چاپي و الكترونيك، تعيين و مقايسۀ سود نهايي اجزاي زنجيره تأمين كتاب و بررسي مقادير بهينۀ تقاضا در كانال‌هاي دوگانه است. در اين پژوهش تحليل حساسيتي جامع روي پارامترهاي زنجيره تأمين مانند ضرايب كشش تقاضا، ميزان گرايش مشتريان به كتاب چاپي، هزينه‌هاي توليد انواع كتاب‌ها و تأثير آنها بر مقادير بهينۀ قيمت‌ها، تقاضاها و سود نهايي كانال‌هاي مختلف انجام شده است. نتايج حاصل براي زنجيره تأمين متمركز درحالت تقاضاي ثابت نشان مي‌دهد اگر ضريب تمايل مشتريان به كتاب چاپي بزرگ‌تر از 0.5 باشد، قيمت كتاب چاپي بيشتر از قيمت بهينۀ فروش كتاب الكترونيك خواهد بود. در زنجيره تأمين غيرمتمركز، قيمت‌گذاري براساس تعادل استكلبرگ براي مدل‌هاي پايه پيرو انجام شده است. در تقاضاي ثابت، قيمت عمده‌فروشي كتاب‌هاي چاپي در مدل‌هاي غيرمتمركز با قيمت فروش نهايي آنها درحالت متمركز برابر است؛ ولي قيمت فروش نهايي كتاب چاپي در مدل غيرمتمركز بيشتر از حالت متمركز است و قيمت فروش كتاب الكترونيك در مدل‌هاي متمركز و غيرمتمركز با هم تفاوتي ندارد. براساس نتايج، درحالت تقاضاي ثابت، يا كتاب الكترونيك نبايد به بازار ارائه شود يا اينكه در همان ابتدا هم‌زمان با نسخۀ چاپي منتشر مي‌شود؛ ولي درحالت تقاضاي كاهشي، كتاب الكترونيك در هر زماني از دورۀ عمر محصول انتشار مي‌يابد.