بررسي عامل ‌هاي موثر بر بازارپسندي گياهان دارويي (مطالعه موردي نعناء)

گياهان دارويي و فرآورده هاي آنها از جمله محصولات كشاورزي هستند كه ميتواند اهميت زيادي در بخش كشاورزي و اقتصاد كشور به ويژه افزايش درآمدهاي حاصل از صادرات غيرنفتي داشته باشد. در اين زمينه تحقيقات بازاريابي مناسب ميتواند زمينه هاي لازم براي افزايش ارزش افزوده و توليد بيشتر اين فرآورده ها را فراهم سازد. يكي از گياهان دارويي كه بسيار مورد استفاده قرار ميگيرد نعناء است كه به شكل هاي مختلف توليد و مصرف ميشود. هدف اين پژوهش بررسي عامل هاي موثر بر بازارپسندي نعناء با تاكيد بر تنوع در شكل فرآورده هاي اين گياه است. در انجام محاسبات از نرم افزار Stata12 بهره گرفته شده است و پژوهش در سال 1393 با استفاده از اطلاعات مصرف كنندگان فرآورده هاي اين گياه دارويي در مشهد انجام شده است. پس از برآورد مدل با استفاده از رگرسيون لاجيت چندگانه نتايج نشان داد كه متغيرهاي تجربه مصرف خانوادگي، داشتن بيماري خاص، اولويت مصرف به جهت استفاده دارويي، نام تجاري، خواص و ميزان اثر بخشي، سن، كيفيت و مشاوره اثر معناداري بر گزينش شكل هاي مختلف مصرف دارند. بنابراين پيشنهاد ميشود با ايجاد و گسترش نامهاي تجاري مناسب و معتبر، بهبود كيفيت و همين طور ارائه مشاوره، زمينه استفاده از شكل هاي مختلف فرآورده هاي نعناء و افزايش كاربرد آنها فراهم شود.