بررسي عامل هاي موثر بر سطح مصرف فرآورده هاي گياهان دارويي

گياهان دارويي مي توانند نقش موثري در پيشگيري و درمان انواع بيماري ها و افزايش صادرات غير نفتي داشته باشند. جلوگيري از تخريب منابع و محيط زيست، سازگاري با شرايط اقليمي ايران، وجود پتانسيل هاي گسترده در زمينه توليد، اشتغال و صادرات، از مزيت هاي كاشت گياهان دارويي است. از آنجا كه يكي از راه هاي توسعه كاشت گياهان دارويي، افزايش مصرف، بازاريابي مناسب داخلي و خارجي و همچنين صادرات فرآورده هاي گياهان دارويي است، در اين مطالعه به بررسي عوامل موثر بر مصرف فرآورده هاي دارويي پرداخته شده است. شناخت عوامل موثر بر مصرف اين فرآورده ها مي تواند راهنمايي لازم براي توليدكنندگان، فرآوري كنندگان و بازاريابان فراهم كند تا از اين مسير بتوانند در زمينه برنامه ريزي توليد و بازار بهتر عمل نمايند. داده هاي مورد نياز اين پژوهش از طريق تكميل پرسشنامه از 384 نفر در شهر مشهد با از استفاده از روش نمونه گيري تصادفي ساده در سال 1393 جمع آوري شده است. جهت دستيابي به هدف مطالعه، از الگوي لاجيت ترتيبي استفاده شده است. نتايج بدست آمده نشان دادند كه متغيرهاي تنوع توليد، سطح درآمد، تعداد اعضاي خانوار، خواص و اثربخشي، نام تجاري، برچسب، بسته بندي، شاخص فرهنگ، شاخص مشاوره و تبليغات اثر معناداري روي مصرف فراورده هاي گياهان دارويي داشته است. بنابراين براي افزايش سطح مصرف اين فرآورده ها در جامعه، توجه به ابزارهاي بازاريابي از جمله بسته بندي مناسب، ايجاد نام تجاري معتبر، تبليغات و مشاوره مي تواند موثر واقع گردد.