ارائه مدلي از تاثير عوامل تبليغات اينترنتي بر تمايل به استفاده از خدمات ورزشي

Presentation a Model of the Impact of Internet Advertising on Use of Services Masoud Freydoni

هدف اصلي پژوهش حاضر بررسي مدل تاثير عوامل تبليغات اينترنتي بر تمايل به استفاده از خدمات باشگاه هاي بدنسازي شهر تهران بود. اين پژوهش از نظرهدف، كاربردي و با توجه به ماهيت موضوع و اهداف پژوهش، جزء پژوهش هاي توصيفي از نوع پيمايشي بود. جامعه آماري پژوهش حاضر، شامل كليه استفاده كنندگان از مراكز ورزشي و تندرستي شهر تهران بودند كه جهت نمونه گيري از روش خوشه اياستفاده شده است. براي سنجش مولفه هاي تبليغات اينترنتي و تمايل به استفاده از خدمات ورزشي، از پرسشنامه طراحي شده توسط گروه پژوهش استفاده گرديد. روايي صوري سوالات توسط متخصصان دانشگاهي بررسي و مورد تاييد قرار گرفت و ضريب آلفاي كرونباخ نيز نشان از پايايي قابل قبول براي سوالات پژوهش داشت. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از مدل يابي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم افزار ليزرل 8/8 انجام شده است. نتايج تحليل معادلات ساختاري بر روي مدل پيشنهادي پژوهش نشان داد كه مدل از برازش خوب و قابل قبولي برخوردار است. با توجه به يافته هاي اين تحقيق پيشنهاد مي شود كه باشگاه هاي بدنسازي براي تغيير نگرش مشتريان و استفاده از خدمات در رسانه هاي اينترنتي به تبليغات بپردازد چون بيشتر مورد توجه آنان است.

The main objective of the study was to investigate the impact of Internet advertisement on Use of services for Gym in Tehran. The current study was descriptive and functional that was done as a field survey. The study population included all users of sports and fitness centers in Tehran that cluster sampling method was used. For measuring Internet advertisement, and Use of services, the questionnaire designed by the research group was used. Face and content validity was confirmed by academic experts and Cronbach's alpha coefficient showed acceptable reliability to the research questions. Data were analyzed using structural equation modeling with LISREL 8.80 software. Structural equation analysis on the proposed model showed that the model fit was good and acceptable. Given that one of the ways to attract customers is through advertising in the Internet, the findings of this study indicate Bodybuilding Clubs to change customers' attitudes and use of services of the Clubs should pay attention to advertisements in the mass media since they are highly attended by customers.