رابطه بين تكنولوژي و جذب حاميان مالي در ورزش بانوان شهر تهران

The Relationship between Technology and Sponsors in Women's Sports in Tehran City

هدف از انجام اين پژوهش بررسي نقش تكنولوژي بر روي تامين مالي ورزش بانوان شهر تهران بود. روش پژوهش، توصيفي- همبستگي است كه به شكل ميداني انجام شد. همچنين پژوهش، از لحاظ هدف جزء پژوهش هاي توسعه اي-كاربردي بود. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل كليه مديران و مالكان باشگاه هاي ورزشي شهر تهران بودند. نمونه گيري به تعداد قابل كفايت از اعضاي جامعه آماري به نسبت بخش ها و تخصص هاي مختلف از روش هدفمند و در دسترس نمونه انتخاب شد. جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد و روايي پرسشنامه توسط صاحب نظران (12 نفر)، تائيد شد. همچنين پايايي آن با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ (0/94) محاسبه شد. جهت تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي آماري توصيفي وجهت مشخص كردن توزيع داده ها از آزمون كالموگراف - اسميرنف با استفاده از نرم افزار SPSS24 انجام شد. يافته ها نشان داد كه بين شبكه هاي مجازي، شبكه هاي تلويزيوني ، شبكه هاي ماهواره اي، رسانه هاي ديجيتال، تبليغات الكترونيكي و در نهايت بين تكنولوژي و جذب حاميان مالي در ورزش بانوان شهر تهران ارتباط معني دار وجود دارد. با توجه به يافته هاي پژوهش مي توان نتيجه گرفت كه پوشش رسانهاي گوناگون در جذب بخش خصوصي جهت سرمايه گذاري در ورزش قهرماني بانوان داراي اهميت زيادي است و توجه رسانه ها به علائم تبليغاتي حاميان مالي و تحت پوشش قرار دادن رويدادها و ورزش هاي مختلف در برگزاري رويداد نيز در جذب حاميان مالي موثر مي باشد.

The purpose of this study was to investigate the role of technology on financing women's sports in Tehran city. It was a developmental-applied research using descriptive-correlational method. The statistical population of this study included all managers and owners of sports clubs in Tehran. To collect data, a researcher-made questionnaire was used and the validity of the questionnaire was confirmed by 12 experts of this field. Also, reliability was calculated by using Cronbach's alpha (0.94). To analyze data, descriptive statistical methods were used. To determine the distribution of data, the Sigma- Smirnov test were used by SPSS24 software. Findings showed that there are significant relationship between virtual networks, TV networks, satellite networks, digital media, electronic advertising, and finally there is significant relationship between technology and attracting sponsors in women's sports in Tehran city. According to the research findings, it can be concluded that various media coverage in attracting private sector to invest in female championship sport is very important and paying attention to sponsors advertisements as well as covering different sport events could influence on sponsors attraction.