نشانه شناسي تبليغات در شبكه هاي ماهوارهاي و داخلي(با تاكيد بر ديدگاه اسطورهشناسي بارت

هدف مطالعه حاضر، نشانه شناسي تبليغات در شبكه هاي ماهوارهاي فارسي زبان و داخلي بر اساس ديدگاه رولان بارت است. تحقيق حاضر با رويكردي كيفي صورت گرفته است و جامعه ي هدف پژوهش حاضر، آگهي هاي پخش شده از شبكه سه سيما و جم تيوي از كانال ماهوارهاي فارسي زبان در دو ماههي اول تابستان 94 بوده كه از هر دو شبكه، دو پيام متجانس به روش نمونه گيري هدفمند و غيرتصادفي جهت تحليل نشانه شناختي انتخاب گرديد. پس از جمع آوري تبليغات بازرگاني در مدت معين، از شبكه 3 سيما تعداد 112 پيام بازرگاني و شبكه جم تي وي 48 پيام جمعآوري و در هشت طبقه موضوعي دسته بندي و مورد مطالعه قرار گرفتند. نتايج حاكي از آن بود كه تبليغات بررسي شده در هر دو بستر فرهنگي منطبق با ديدگاه بارت از نوع پيام هاي مخدوش بودند كه داراي معاني ضمني فراواني بودند و با استفاده از نشانه ها سعي در اسطوره سازي جهت تحريف واقعيت را داشتند. نتايج همچنين حاكي از اين بود كه، تبليغات شبكه ماهواره اي نه تنها موازين اخلاقي و فرهنگي موجود در كشور مخاطب را ناديده ميگيرند بلكه در كنار تبليغ كالا، سعي در تحريف فرهنگ و تغيير آن، ايجاد سبكي جديد در زندگي مردم ايران و جايگزيني براي اسطوره هاي ملي مذهبي ايراني بودند. در تبليغات داخلي نيز با وجود رعايت برخي موازين اخلاقي و توجه به بسترهاي فرهنگي موجود در جامعه، باز هم تبليغات در خدمت نظام سرمايه داري عمل كرده و هدف اساسي آن بيشتر صرف تبليغ و اسطوره سازي بود. به طوري كه اين رويداد در شبكه هاي ماهواره اي اخلاق را نيز در خدمت سودآوري و تحريف فرهنگ جامعه هدف قرار داده است.