هنرمندان نوظهور در بازار هنر ايران نقش گالري‌ها در موقعيت هنرمندان نوظهور با مطالعة بازار فروش هنر در سال 1391 تا 1394

Emerging artists in Iran's art market: Evaluating the alignment and conflict of economic value and aesthetic value in the art market

هنرمندان نوظهور در آستانه انتخاب مسير در دوراهي ارزش­هاي بازار و ارزش­هاي هنري قرار دارند. هنرمندان براي ورود به دنياي هنر بايد ارزش­هاي يك دنياي واژگونه را بپذيرند؛ هنرمندان تازه­كار، آماتورها و تازه فارغ‌التحصيلان هنر، اميدوارانه براي تحقق هنر ناب و خالص تلاش مي­كنند؛ هنري كه موفقيت آن، به معناي موفقيت در فروش نيست، بلكه برعكس شكست تجاري يك اثر هنري ممكن است به يك موفقيت نمادين در دنياي هنر تبديل و تعبير شود. هنرمندان نوظهور بايد بتوانند به توافق جامعه هنري و جامعه بازار پيرامون آينده فعاليت هنري­شان دست يابند. آنها بايد بتوانند ميان ارزش­هاي زيباشناختي و ارزش­هاي بازار يك توازن برقرار سازند. پيمودن اين راه با كمك گالري­ها ممكن است. در اين مقاله براي مطالعه موقعيت هنرمندان نوظهور در ايران به مطالعه عملكرد گالري‌ها و نمايشگاه­هاي فروش پرداخته خواهد شد؛ سپس با مطالعه ميداني نمايشگاه سالانه هفت نگاه، نقش اين رويداد در معرفي هنرمندان نوظهور به جامعه هنري ايران مورد ارزيابي انتقادي قرار گرفت و اين پرسش در مركز مطالعه قرار گرفت كه ارزش­هاي هنري و ارزش­هاي اقتصادي در بازار فروش هفت نگاه چه همسويي و تعارض­هايي دارند؟ روش مطالعه مبتني بر مطالعه ميداني (در چهار دوره 1391 تا 1394) هفت نگاه است كه طي آن هنرمنداني كه حداقل در سه دوره آثارشان به فروش رفته مورد ارزيابي قرار گرفتند و بخشي از آنها به‌عنوان هنرمندان نوظهور شناسايي شدند. آثار اين هنرمندان نوظهور توسط گروه داوران (متشكل از نه نفر از منتقدان، گالري­داران و هنرمندان) مورد ارزيابي قرار گرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه اختلاف ديدگاه زيادي ميان ارزش­هاي فعالان جامعه هنري و ذي‌نفعان بازار هنر ايران وجود دارد؛ در اين بازار، معيارهايي چون نوآوري و نوجويي هنرمند كمترين اهميت (كمترين ضريب تأثير در مدل رگرسيون) را دارند و در مقابل آنچه اهميت دارد كاهش ريسك پذيرش هنرمند در بازار با ترغيب هنرمند به پيروي از الگوهاي زيبايي شناسي رايج در بازار است.

Galleries are the meeting point of the values of the artistic and the market community; galleries accord the aesthetic values with the values of the market by determining the price of art works. This accordance is more important for emerging artists, as it can enable them to continue their activities. In this article, for studying the alignment and conflict between the values of the artistic community and the market community, the function of galleries and art fairs with consideration on their role in introducing emerging artists have been studied. Therefore, the concept of emerging artists has been addressed first; then the field study of the annual exhibition of ‘Haft Negah’ has been considered, and the role of this event in introducing the emerging artists into the Iranian art community has been critically evaluated. The methodology is based on a field study (in four periods 2012 to 2015) of ‘Haft Negah’ in which artists whose works have been sold at least in three periods were evaluated, and some of them were identified as emerging artists. The works of these emerging artists were evaluated by a group of referees (consisted of nine critics, gallery owners and artists). The research results showed that there is a great difference of opinion between the values of the art community activists and the beneficiaries of the Iran’s art market; In this market, some criteria such as innovation and novelty of the artist have the least importance (the lowest coefficient of influence in the regression model);